2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。
这一届双11消费者比往年更爱买课囤书“淘知识”。11月1日开售第一小时，天猫文教行业23个品牌成交额超过去年首日；1日到11日，成交破千万的教育品牌数量为去年的2倍，其中财会培训机构东奥连续两年成交破亿，再次登上教育行业双11成交榜首。
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今年政策东风吹暖了职业教育行业，一个月前，中办国办印发了《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》，目标到2025年，基本建成现代职业教育体系；到2035年，基本建成技能型社会。更多企业开始瞄准风口，加强布局。而在天猫，越来越多年轻人把“一技之长”装进购物车，大批职业资格考试和职业技能培训的商家则收获到稳定增长。双11第一波开卖中，职业技能培训消费增幅近300%。
学霸们也在双11“野性消费”了一把，会计人不仅在东奥旗舰店消费过亿，还把主营财会课程的中华会计网校、斯尔教育、会计学堂都送上了教育行业消费总榜的TOP 10。值得一提的是，10月20日双11预售以来，东奥连续占领教育行业成交榜首，成为消费者最喜爱的财会培训机构。
事实上，从去年开始，东奥直接冲到亿元成交，就已经成为职业教育行业在天猫成功布局的范本，一个大促带来过亿成交，这在职业教育领域并不多见。截至目前，新东方、中公教育、华图等机构均已纷纷加紧在天猫布局，天猫成为职业教育品牌布局线上的共同选择。