9月19日，被誉为户外爱马仕的始祖鸟（ARC’TERYX）全球最大旗舰店始祖鸟阿尔法中心在淮海中路正式开幕。
与此同时，正式官宣超模刘雯成为品牌全球首位代言人。这家旗舰店，被命名为『始祖鸟阿尔法中心Arc’Teryx Alpha Center』，这里完整展现了品牌的立身哲学及精湛工艺，并有多个互动体验空间和专属会员的活动区域，是所有户外探险追求者的瑰宝殿堂。
针对此次设立阿尔法中心的初衷，始祖鸟大中华区总经理徐阳提到：「我在一年多前提出了始祖鸟三大落位战略：Better（更好形象）, Bigger（更大面积）, Lower（更低楼层）。这家店坐落于淮海中路这个核心商圈，736平的面积，毗邻众多国际一线奢侈品牌旗舰店，是我们落位战略的直观呈现。」众所周知，始祖鸟是一个定位高端的户外品牌。“落位在顶级商圈，和奢侈品楼层相同是我们的战略企图。”
始祖鸟进入中国已经 21年，在多年的市场观察之后，始祖鸟迎来了发展的最佳时机。“始祖鸟最宝贵的资产就是我们的品牌城墙。”这个来自加拿大海岸山脉的品牌有着近乎偏执的工艺苛求。在中国，始祖鸟拥有一批忠实的粉丝，并用口口相传为品牌带来新的客群。疫情期间，始祖鸟生意反弹迅速，上半年对比去年增长率达5%，这在行业中并不多见；而过去的8月，始祖鸟的同店增长更是达到了50%以上。“我们的快速反弹得益于消费者对我们的信任。因此我们要更好的回馈消费者。”
始祖鸟阿尔法中心与其说是一家货品齐全的旗舰店，不如说是一家体验店，售卖区的面积只有不到60%。在这里，你可以体验到徒步圣地Squamish的自然风光、鸟语虫鸣；也可以实地感受在一年降雨165天的North Vancovour功能性外套是多么必须；你还可以登上大裂缝（北温哥华独特地貌）上的飞拉达、在城市的深处用攀爬的方式接近天空。每一步、每一景都有故事，品牌丰富的文化在始祖鸟阿尔法中心沉淀下来。店铺本身会讲故事，旗舰店就是品牌的线下官网。
除了注重店铺体验，始祖鸟更注重社区文化的推广。山地课堂是始祖鸟全球化的一个IP，每周六下午两点，始祖鸟都会邀请自己的会员来到阿尔法中心和户外的大神交流。同时，内容还会同步在天猫旗舰店中直播，真正做到了双旗互动。