据英国媒体报道，当地时间7月26日，万宝路香烟制造商、全球第一大烟草公司菲利普-莫里斯国际公司（PMI，以下简称“菲莫国际”）宣布，计划在10年内停止在英国销售传统卷烟，其标志性的万宝路香烟，届时也将从英国的货架上消失。
万宝路香烟制造商宣布将在10年内停止在英国销售卷烟。图据美联社
菲莫国际此举招来不少质疑。有禁烟组织批评该公司“一边将自己定位成禁烟人士，一边仍在销售烟草产品”。世卫组织数据显示，全球每年有800万人因吸烟死亡。
问题来了：电子烟=无烟？
“我想让公司实现无烟，”菲莫国际首席执行官雅切克·奥尔扎克在接受英国媒体采访时说，“我认为，英国最多在未来十年内彻底解决吸烟问题。”
菲莫国际全球科学传播主管莫伊拉·吉尔克里斯特进一步表示，“鼓励不戒烟的人改用替代品，再加上政府强有力的监管，将有助于一劳永逸地解决吸烟问题。如果采取正确的措施，菲莫国际可以在10年内停止在英国销售卷烟。”
菲莫国际的这一主张与香烟抵制运动和烟草健康危机有关。世卫组织将烟草描述为“世界面临的最大公共卫生威胁之一”。据世卫组织统计，烟草每年导致全球800万人死于心血管疾病、肺病、癌症、糖尿病和高血压，其中约120万非吸烟者因接触二手烟雾而死亡。
世界无烟日宣传海报。图据Daily infoUpdates
英国政府的一份报告显示，约14%的英国成年人吸烟，且“最近的分析表明，高达三分之二的长期烟瘾人士因吸烟而死亡”。该报告援引英国政府首席医疗官的话称，预计在2022年和2022年的两年间，英国因吸烟导致的死亡人数将超过该国新冠肺炎死亡人数。
根据英国“2030年无烟”目标，该国计划到2030年淘汰可燃卷烟，并使烟民完全戒烟或转向“风险较低”的尼古丁传送系统，如电子烟等。
事实上，英国是全球最先明确官方支持电子烟作为戒烟工具的国家，然而，世卫组织对电子烟的态度是坚定、一定以及肯定的——电子烟是一种会危害健康的产品，尤其是对青少年的健康和发育会造成长期及严重的影响。
“无烟”宣言背后的扩张野心
正是在这样的大背景下，此次菲莫国际的“停售宣言”就显得更加意味深长。
菲莫国际于2008年从纽约上市的烟草公司奥驰亚分拆出来，在世界大部分地区销售万宝路香烟。根据相关文件，其在英国的年收入约为8亿英镑。
今年5月，奥尔扎克成为该公司的首席执行官，自此，菲莫国际在尼古丁替代品上进行了大量投资，包括其旗舰产品IQOS。据不完全统计，IQOS电子烟在全球拥有超过2000万用户。
菲莫国际首席执行官雅切克·奥尔扎克。图据雅虎新闻
奥尔扎克称，无烟目标的首要因素在于消费者主动选择戒烟，但对于那些不戒烟的群体来说，可以“让他们有更好的选择”——即“危害较小”的无烟替代品，比如电子烟等。菲莫国际官网也公开声明称，“无烟产品”并非“无风险”，但是一项“更好的选择”。
摒弃传统烟草产品，本就是菲莫国际业务“完全转型”的一部分。据悉，在全球范围内，该公司近四分之一的净收入来自无烟替代产品，这一比例远高于奥驰亚和帝国烟草等竞争对手。
菲莫国际的一份可持续发展报告显示，到2025年，该公司超过一半的净收入将来自香烟替代产品，而旨在成为无烟气烟草产品领域领跑者的菲莫国际，也期待其市场份额会随之增长。
正因为如此，据外媒报道，菲莫国际的计划遭到不少质疑。有禁烟组织批评该公司“一边将自己定位成禁烟人士，一边仍在销售烟草产品”。
事实上，就在本月初，菲莫国际与全球最大的尼古丁口香糖公司Fertin Pharma达成收购协议。通过此次收购，菲莫国际将获得大量与无烟气烟草产品研发和商业化有关的专业知识。