文 | AI财经社 陈畅

编辑 | 杨洁

韩束或许将成为吴亦凡这一波“品牌解约”事件中的最大赢家。

一夜之间，吴亦凡从“顶流”位置跌落，一波波品牌“解约潮”来袭。在这其中，当初签约吴亦凡并没有激起多大水花的韩束，这次却由于成为了“首个解约吴亦凡的品牌”，而获得了巨大的度。

7月18日晚，韩束在其官方微博宣布与吴亦凡解约，双方终止一切合作关系。当晚，韩束在淘宝和抖音的直播间涌进了300多万观众，淘宝单场直播销售额也超过100万元。其中销售额最高的韩束补水玻尿酸面膜售出2556件，销售额达40.64万元。

图/来源：韩束官网

公开资料显示，韩束品牌创立于2002年，早期蹭了“韩妆”概念热度活跃在各大电视节目和综艺上。韩束所属母公司名叫上海上美化妆品股份有限公司（以下简称“上美集团”），其旗下另一个比较出名的品牌叫“一叶子”。

上美集团早在2005年就提出上市计划，直到2022年3月才开启上市辅导，迈出了其缓慢的IPO进程第一步。但随着韩束“解约吴亦凡”事件，又让大众重新拾起对这家公司的。

蹭韩妆热点，却和韩国没半点关系

早期很多人提起韩束，第一反应都以为这是一家韩国化妆品品牌。而事实上，它是土生土长的国货，与韩国没有半点关系。之所以有一个“韩”字，只是因为它的创始人之一名叫韩燕而已。

彼时，韩流正在全国刮起，众多女性观众沉浸在《天国的阶梯》、《浪漫满屋》、《大长今》等热播剧里，对韩国文化和美妆品牌有着莫名的偏好，韩束利用命名从中“取巧”，并请来韩国明星崔智友做代言人，给人造成一种它是“韩国化妆品牌”的错觉。

2012年起，韩束母公司上美集团以韩束品牌为切入口，开始向多品类拓展。2014、2015年上美分别创立了面膜品牌一叶子、母婴化妆品品牌红色小象等，产品覆盖到护肤、面膜、高端洗护、母婴护理、彩妆等众多品类。

据业界人士透露，在众多品牌中，上美集团一直对韩束、一叶子寄予厚望，并为此投入了较大的精力。但二者的发展并不令其非常满意，上美集团于是试图通过上市获得资金，寻求进一步发展。

AI财经社了解到，2015年，韩束创始人兼CEO吕义雄对外表示，计划在2022年完成公司上市，随后将上海韩束化妆品有限公司更名为上海上美化妆品有限公司，该利好消息引发起资本，同年便获得了中信资本、联新资本和铭耀资本等三大投资机构的投资。但在之后的多年时间里，上美的IPO计划迟迟没有进展。

根据天眼查信息，直到2022年11月，上美集团获得5亿元融资；同年12月16日，上美集团正式完成股份制改造，公司主体变更为上海上美化妆品股份有限公司；2022年1月19日，其注册资本增加100%至3.6亿元人民币。2022年2月，上美集团同中信证券签署上市辅导协议，正式启动A股上市进程。但之前的主要股东中，只有联新资本还存有2.42%的股份。

对于重启上市计划的原因，AI财经社联系上美集团和韩束官方，均未获得答复。

快消品、新零售专家鲍跃忠向AI财经社分析称，公司上市计划暂停其中涉及原因可能较多，一是可能和企业的经营状况有关，近年来化妆品行业整体都不太景气，韩束也多少会受到影响；其次，二级市场的活跃度可能也是公司要考量的问题。

广告营销的“巨头”

在2015年，韩束第一次提出上市计划时，旗下已拥有近万名员工，吕义雄表示，公司计划2022年实现160亿元的年销售规模并完成上市梦想，在企业管理、整体人才架构链、工厂收购和升级、布局全品类、韩国市场的启动等方面都需要资金支持。

但在获得融资后，公司的上市计划就搁置不前。只有持续“砸钱”在营销和广告支出上的行动仍在继续。

韩束从创立之初就是一把营销好手。它在国内各地布局化妆品专卖店，并在电视购物、电商和朋友圈等渠道开展营销，做起了“下沉市场”生意。