文章目录
- 1.准确定位,在线操作。
- 2.干脆剪了头发不卖了。
- 3.独特的洗发水服务
- 4.压缩成本和体积减少
- 5.统一管理和在职培训
- 6.典型的独角兽商业模式
2015年8月,深圳一家主打“短、平、快”的理发店正式投入市场。谁也想不到,这样一家小小的理发店,竟然能在短短五年时间里,疯狂火遍全国各地,开设300多家线下门店,成功垄断美发市场。
在这家理发店没有出现的时候,当时的美发市场还是很混乱的。无论你去哪家店理发,理发师都不会先问你要剪什么样的发型,而是先问你有没有会员卡。
理发师为了业绩,会逼着你去卖不同种类的会员卡,通过卖来增加自己的业绩和收入。这种情况已经持续很久了。
直到2015年5月,深圳科学馆出现了一家小型理发店,才真正颠覆了行业认知,真正做到了“只剪头发,不卖”的终极目标。
在这家小小的理发店里,店内的整体装修风格很简约,但简约不简单。
与传统模式不同的是,想在这家店理发,需要提前在手机上预约。不仅如此,在理发结束时,还可以在预约平台上对理发师进行评价。
没想到,这样一个小小的理发店,竟然有300多家门店,主要分布在上海、深圳、广州、佛山等地。
那么问题来了。相对于传统的线下理发店,这家店标榜的“互联网理发”有什么好?背后的商业逻辑是什么?主要有以下六点。
1.准确定位,在线操作。
这家理发店定位很准,完全是线上操作。想要像传统理发店一样,一进店就想剪头发。不好意思,人家不伺候你。
如果你想正常理发,你必须在网上预约。这样做有三个主要好处。
第一,对于消费者来说,足不出户就可以提前预约,节省等待时间;第二,对于理发店来说,可以统一管理消费者;第三,对于美发师来说,可以有效利用和分配时间。
2.干脆剪了头发不卖了。
如果我们只使用互联网进行预订服务,很难解释这种商业模式的可行性。论“互联网理发”这个概念,在鱼龙混杂的美发市场,不卖就是对用户最好的回馈。
3.独特的洗发水服务
剪完头发,接下来要不要洗头?在你的印象中,你是怎么洗头的?是躺在洗头台上让温水慢慢洗断的头发,还是不沾水直接虹吸洗头?
没错,这家店就是用虹吸管吸断头发,不沾水。虽然现在很多理发店已经有了同样的设备,但这种独特的“洗头”服务在当时无疑带来了大量的客流量。
4.压缩成本和体积减少
在门面规模上,为了控制自身营销成本,也坚持小面积、低成本的运营模式。对于线下实体来说,最大的成本无疑是房租和人员成本。当占地面积有效减少,整体运营成本降低时,企业的净利润无疑会大幅增加。
5.统一管理和在职培训
前面说过,线下实体最大的营销成本是租金和人员成本。在减少了占地面积,成本较低后,理发店还对员工管理和培训进行了统一的岗位评估和培训。
理发师正式上岗前,都需要去总部进行为期15天的入职培训。只有完成并通过培训的美发师才会被成功分配到线下门店。这种培训体系的商业模式,既能砍掉不合格员工,精准控制成本,又能统一市场口碑,最终实现盈利。
6.典型的独角兽商业模式
如果一定要分析背后的商业模式,那一定是基于杠杆原理的独角兽管理模式。
通过集中培养和管理自己所有的资源,然后分散这些资源,生态链会逐渐成熟,通过不断整合其他资源,达到自我的目的,也就是商场俗称的“轻资产、轻营销”。
在柯先生看来,这是一种不同于传统线下理发店的经营模式。新商业模式的诞生必然伴随着旧商业模式的淘汰。随着以互联网为主要核心的企业越来越多,国家经济市场会越来越清晰。
不管你现在从事什么行业,不管你参加过多少次学习和培训。
不管你找过多少营销策划机构,不管你用过多少方法。
只要不落地就不行,只要你的问题还没解决。
然后,你一定要联系我,我会为你设计一个高水平的,有效的营销方案,保证你遇到的所有问题都能在最短的时间内解决。
这次分享到此为止。欢迎九思商道每天分享不同的商业模式秘籍。