朋友们好，关于国产运动品牌的话题，这一期我们继续来说说同样来自福建晋江的特步。
特步的前身是三星体育，成立于1987年。在成立后的十几年里，“三星”从晋江陈埭镇的一个小厂发展成为行业的领导者。产品出口到俄罗斯、迪拜、西班牙等40多个国家和地区。，并成为当时业内知名的“出口大王”，这也为后来特步的快速发展奠定了基础。
厦门营运中心
2001年，中国申奥成功，中国的体育用品市场迎来了发展的春天。在这一年，特步正式成立，大叉应该是国内运动品牌中最具辨识度的logo。
同年，特步花重金请来港星谢霆锋做品牌形象代言人，而且自始至终没有换过代言人。记得小时候那句耳熟能详的广告语“特步，不一般的感觉”就是从帅气酷炫的谢霆锋口中喊出的，效果相当成功。
另辟蹊径，走娱乐体育营销路线，扎堆体育用品公司请体育明星代言，大获全胜，一炮而红。谢霆锋设计的“霍峰一代”运动鞋在当时卖出了120万双，创下了至今无人能破的单款运动鞋销售纪录。
特步应该是国产运动品牌中定义最清晰最坚定的一个。它秉承“运动时尚”的品牌诉求，主打运动与时尚相结合的亲民、年轻人路线，后期明星代言、赞助营销的品牌建设和推广都围绕着这一点。如先后签约了双胞胎、、、、娜娜、赵、、乐华NEXT、等多位当红艺人。，并奠定了特步娱乐时尚的基础。
2008年6月，北京奥运会前夕，特步在港交所上市，成为特步品牌发展的标志性事件。通过资本化运作和先进管理理念的引入，特步步入了发展的快车道。
特步旗舰店
奥运会之后，特步也经历了库存危机，前后经历了几次转型。直到2015年，特步开始了为期三年的转型，提出了以消费者为核心的“3”战略。
“3”策略首先体现在“产品”上:在保持产品时尚性的同时，进一步提升专业性。
二、“体育”是指从单纯的体育赞助向综合服务转变，加强体育生态圈尤其是跑步生态圈的建设。
第三，“互联网”:是指基于跑者和消费者的大数据，建立零售和线上线下活动的闭环，利用新技术建立用户体验与社区建设相结合的无缝新零售体系。
特步跑步文化建设
简而言之，就是调整品牌定位，从原来的时尚运动向专业运动转变。不是单纯赞助体育赛事，而是参与体育赛事的推广和运营，帮助培养田径运动员，培养消费者的跑步习惯。比如在全球各大城市建设运营的跑步俱乐部(小白楼)就广受好评，这一步完全领先于国内运动品牌。
毕竟作为一个运动品牌，运动主张是最大的品牌核心诉求。特步在追求时尚运动之初，产品设计本身就不够时尚，产品力和款式设计都支撑不了时尚运动的野心，更别说像李宁大哥一样走在时装周的t台上，进入时尚圈的视野。之前有个新闻报道，相亲男同胞穿特步被拒，侧面就是个很好的例子。
厦门马拉松赛专场
特步开始瞄准当下火热的跑步市场，坚持深耕跑步领域，让特步充满活力。借助全民马拉松热潮，特步赞助马拉松赛事，成为全国各地马拉松场馆的常客，大大提升了品牌知名度和美誉度。
Step 160X系列跑鞋
当然，如果广告声音大，就要有持续的产品输出。特步在跑鞋的设计研发上很有诚意，也很用心，亮点很多。特步设计研发的160X系列马拉松跑鞋，受到专业跑者的广泛认可。
2019年3月，特步成立合资公司，在内地、香港、澳门共同研发、营销和分销Saucony (Socony，专业跑鞋)和Merrell(迈乐，专业户外)产品，丰富专业跑鞋矩阵，进一步确立国产跑鞋第一兄弟的地位。同年8月，特步收购K-Swiss，拓展网球市场。由此，特步形成了大众运动、索科尼·梅勒·帕拉丁专业运动、加斯威时尚运动三大品牌矩阵，是特步的主要品牌。最近亚洲最大的私募基金大举投资，可见资本对特步品牌未来发展的信心。
特步品牌矩阵
说起特步的产品，无论是款式设计还是质量，都和国内其他运动没有明显区别，但是特步的产品在跑步领域还是不错的。特步主品牌160X系列即使价格堪比国际运动品牌，但在各大商场、卖场也经常售罄。由特步运营的Saucony拥有百年品牌历史，被誉为跑鞋中的“劳斯莱斯”。不用说，它的名气是天然的。
以上是国产品牌特步的介绍。你可能没有买过它的产品，但你一定在综艺节目和马拉松比赛中见过，哈哈。