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它是公司生存和发展的灵魂。众所周知，产品本身是没有生命力的。一个只有产品没有品牌的公司是没有生命力和持续性的。只有品牌，打造自己。因为真正的品牌是企业给予用户的心理感受、心理认同和精神价值，而不是单纯的物质满足。发展的灵魂才能让企业做大做强。

品牌是什么？

这个问题，如果你问一些厨师，他们会告诉你，什么牌子的？好吃才是硬道理。

如果你问一些个体户，他会告诉你，品牌只是花500元注册个名字，1000元设计个logo的品牌。我有几个品牌。

如果你问一些设计师，他们会告诉你，brand就是给你设计一个有创意的logo。

品牌不仅仅是区别同类产品或服务的名称和符号，更是顾客在心目中建立的相对于竞争对手的认知优势。通过聚焦某一产品的特性而建立的差异化概念，是获得消费者和建立认知优势的核心。

品牌的五个阶段

①第一阶段:用户了解产品(品牌)；

②第二阶段:通过产品设计和服务喜欢品牌；

③第三阶段:对品牌信任的忠诚度开始显现；

④第四阶段:影响并与周围人互动(口碑效应)；

⑤第五阶段:成为某一人群的时尚行为/心理暗示/身份象征/精神满足/情感需求/价值象征。

当代营销权威菲利普·科特勒写的《营销管理》一书认为，“市场上各种品牌的实力和价值是不一样的。”他将消费者对品牌的态度分为五个层次。

①购买不分品牌；

②购买名牌；

③购买认可度相当的品牌；

④优先购买品牌；

⑤购买忠诚度高的品牌。

可见，国外的品牌并不是一概而论，而是分等级的，好的品牌被称为“好品牌、强品牌”，直至“顶级品牌”。品牌并不天然包含高知名度和美誉度，只有通过公司的努力，在消费者中获得高度的品牌忠诚度、偏好度和认知度，才能成为好品牌；只有当它获得最高程度的品牌忠诚度、偏好度和认知度时，它才能成为顶级品牌。

品牌价值是品牌管理要素中最核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在《品牌竞争优势》中提到，品牌资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌的核心价值也是品牌的本质。

1、产品或企业核心价值的体现。

品牌是用户记忆商品的工具。不仅要把商品卖给用户，还要通过使用产品让消费者或用户产生好感，记住产品，喜欢产品，从而重复购买，形成品牌忠诚度。用户不断与其他消费者分享自己的体验，逐渐形成口碑效应。品牌已经逐渐成为工作、生活、感情的一部分，离不开。

2.鉴别商品的鉴别器

品牌的建立是由于竞争的需要，用来识别各个卖家的产品特性。品牌应该是独特的，有特色的，代表企业的。同时，不同的品牌代表不同的信誉、品质、质量和服务，可以为消费者或用户购买和使用提供参考。通过品牌，人们可以识别产品，并根据品牌选择购买。

3.产品质量和信誉保证

企业品牌设计、品牌创造、品牌培育的目的就是希望这个品牌能够成为名牌。因此，努力提高产品质量和售后服务。同时，品牌代表企业，企业必须从长远发展的角度在产品质量上下功夫。特别是名牌产品，名企，然后是品牌，特别是知名品牌，代表了一类产品的质量档次，代表了企业的信誉。

4.企业的“摇钱树”

以质取胜，代表的是质量、服务和信誉，有一定的知名度、信任度和追随度。品牌往往伴随着文化情感内涵和价值符号，在一定程度上代表着时尚和地位的走向。品牌为产品增加附加值，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。

在经济不景气的情况下，品牌具有较高的可信度和抗风险能力，可以与其他品牌区分开来。对于大多数陷入困境的公司来说，创立品牌是摆脱困境的有效途径。

品牌是企业各种要素的长期积累。从“品牌”的建设中，你可以看到一个企业或产品的文化、传统、氛围，或者精神、理念，确立品牌战略，为公司培育自己的品牌，提升品质，提供诚信，塑造形象。社会、企业和消费者都将从中受益，这是重要而深远的。

如果你想建立一个品牌，从注册商标开始。尽我所能携手进步。