天眼查数据显示，近日，李佳琦所属公司美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称“美腕”）被上海市长宁区市场监督管理局行政处罚，违法行为类型是虚假或者引人误解的商业宣传，被罚款30万元并责令停止违法行为。
对此，美腕回应称，“高度重视，真诚接受，对告知书所涉问题进行了全面整改，完善公司规章，堵住管理漏洞，避免此类事件再次发生。”
据处罚决定书正文显示，美腕在2022年11月10日曾安排旗下主播通过淘宝直播推广“初普stop vx美容仪”，直播过程中，主播使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显…….坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇”等用语对上述产品进行引人误解的商业宣传。
美腕在回应中表示，2022年双11期间，上海市长宁区市场监督管理局在检查中发现，美腕旗下主播在直播间介绍某款产品的过程中，把家用产品与医用产品进行了效果上的不当对比，违反了相关法律规定，“此事系我司旗下主播在直播间介绍产品时产生失误，反映出我司在管理上存在漏洞，为此我们深表歉意”。
公开资料显示，李佳琦2022年11月10日的商品预告中有处罚书中提到的该款美容仪。
据了解，近年来，随着直播电商的崛起，美容仪成为各大直播间的热门品类。今年618期间，美容仪更是频出爆品。知瓜数据显示，618开场一个小时，在销量TOP10品牌榜单中有两款是美容仪产品，分别是初普美容仪和雅萌美容仪。
（数据来源：知瓜数据）
据智研咨询最新数据预计，2022年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元，到2026年将突破200亿元。
在美容仪市场火热增长的同时，美容仪遭遇的争议却从未停止。去年8月，深圳市消委会发布一则耗时三个月的调查试验结果，对比10种销量较高的知名美容仪，结果显示，10款家用美容仪样品中6款样品镍释放量测试结果不符合欧盟REACH法规要求，存在致敏风险；2款电离子型样品不符合产品功能表面温度大小及均匀性的标准要求，存在着低温烫伤和灼伤皮肤真皮层的风险；10款家用美容仪的瞬间提拉，二次清洁，温热导入效果均不如商家宣传的功效显著。
（图片来源：深圳市消委会）
市场乱象频出的同时，美容仪也将迎来监管。今年4月，国家药品监督管理局医疗器械标准管理中心发布关于征求《射频美容类产品分类界定指导原则》（征求意见稿）（以下简称《征求意见稿》）意见的通知，其中规定，不光是美容机构所使用的大型射频美容仪器，当前大热的家用射频美容仪或将也纳入医疗器械监管范畴。
根据指导原则的界定，目前市面上畅销的初普、雅萌、Refa、松下、silk’n等众多家用射频美容仪都将纳入医疗器械监管范畴。
采写：南都记者 汪陈晨