防晒3.0时代来了。
文｜欧也
美肤宝再创市场佳绩。
据欧睿信息咨询（上海）有限公司（下称欧睿）2022年1月完成的调研数据显示，中国大陆市场，按2022单年零售渠道销售额计，美肤宝是国货防晒产品零售销量第一的品牌。
面对当前复杂多变的化妆品市场环境，美肤宝防晒产品为何仍旧能够保持领导地位呢？
欧睿3次调研佐证领导地位
作为一个专研防晒市场22年的国货品牌，美肤宝已经多次在欧睿的调研当中展示出优异的市场表现。
据欧睿数据显示，按照2022年度零售额计，美肤宝在国货防晒品牌中所占市场份额为41.1%。按照2017年度零售额计，美肤宝在国货防晒品牌中所占市场份额为42%。结合本次欧睿调研数据，美肤宝已经第3次用销量证明了其在防晒市场的专业领导地位。
而作为一家拥有45年历史的英国老牌调研机构，欧睿对品牌有着一套核心的研究方法。除通过行业媒体、行业协会及品牌经销商发布的信息收集数据外，欧睿还会与品牌企业进行深入而又细致的访谈，以保证数据的真实性和全面性。
当然，美肤宝品牌实力更来自于市场的检验。公开资料显示，自2011年进驻天猫后，美肤宝连续6年占据天猫防晒类目第一的位置。不仅如此，从美白防晒到高倍防晒再到抗光老化，美肤宝已连续8年蝉联中国化妆品细分品类排行榜防晒品类TOP1，市场份额位列中国第一。
“小粉管”累计售出4800万支
不过，抛开产品谈品牌、谈市场是难以体现品牌综合实力的。毕竟，好产品可以没有好品牌，但好品牌绝对离不开好产品。正因如此，令美肤宝长青于市场和消费者心中的关键还在于其产品力。
从22年前推出首支防晒产品开始，美肤宝就不断创新理念致力于打造精准切中消费者需求的产品。譬如美肤宝旗下明星爆品美白隔离防晒霜（昵称“小粉管”），据介绍，该产品宣称拥有美白、隔离、防晒、修颜、遮瑕、防水、防汗、防脱妆八大功效，让消费者青睐的多重功效需求得以满足。据官方数据显示，美肤宝“小粉管”连续13年累计售出4800万支。
尤为值得一提的是，2022年度第六届天猫金妆奖的榜单上，美肤宝夺得“国货焕新品牌”令人侧目。可以说，作为一个成熟稳健且以领头羊姿态立身的品牌，美肤宝能够在20多年后以“焕新”为亮点获得天猫大奖，这足以说明美肤宝不断创新紧跟时代潮流的意识，更加证明品牌产品实力经得起日新月异的市场考验。
与此同时，2022年美肤宝将品牌定位更新为专业防晒，更加佐证其将深层次去满足消费者防晒需求的品牌决心。
美肤宝开启防晒3.0时代
当然，美肤宝防晒产品能取得如此成绩及获得市场认可，更离不开环亚集团的研发赋能。据了解，美肤宝不仅拥有不刺激发明专利等多项防晒护肤科研成果，其在防晒领域的研究成果还获得中国轻工业联合会科学技术进步奖与广东省轻工业协会科学技术进步奖，成为为数不多获得两项技术殊荣的专业防晒品牌。
强劲的研发实力，也奠定了美肤宝品牌不断升级的基础。公开资料显示，2008年美肤宝美白隔离防晒霜上市，开启了防晒1.0时代；2017年，美肤宝掌握全波段抗紫外线关键技术，SPF50PA 开启高倍防晒2.0时代。