来源:环球网
农村因为互联网发生了变化，赖友伟是一个工薪阶层。
一个十几平米的房间，几个货架，一台连着网线的电脑，一个“村二”帮村民在淘宝上进货，帮他们在淘宝上卖农产品。
这种依靠一台PC帮助农民“买卖”的“农村淘宝”场景，曾经活跃在中国3万多个农村站点；随着时代和技术的发展，这样的场景在一些地方已经逐渐淡出人们的视野，成为历史的画面。
现在已经进入移动互联网时代，农村扶贫迫在眉睫。2019年，全国农村网上零售额1.7万亿元，农业网上零售额3975亿元。疫情期间，电商和直播的普及带动全国农村网商突破1300万…
但不容忽视的是，农村网购、电商脱贫、农产品走到今天所需要的物流、信息流、资金流、意识流，都不是空产生的。农村电商大发展之前，需要有必要的发展基础，不仅指物质基础，还包括人的观念基础。
变化来得很快，但人们很容易忽略它是如何发生的。
如今吸引人们眼球的不再是电脑屏幕里的世界，而是手机摄像头里的世界。让这个PC时代的“农村淘宝”的历史图景显得有点穿越；但是，村淘作为播种者的时间价值也在这里。
2014年10月，阿里巴巴启动“千县万村计划”，在全国打造“农村淘宝”的时候，农村还不是收割所谓“下沉流”的成熟农田。
农村电商发展起来之前，必须有人做播种机，开辟处女地。
当时，马云清楚地看到，中国有6亿多农民，但中国农村商业基础设施太落后。当时将农村战略定位为阿里巴巴三大战略之一的马云，有一个简单的愿望:阿里能给农村带来什么变化？
“因为阿里巴巴的服务，我们看到农村正在发生变化。”这是阿里巴巴农村战略的初心。
这个初心就是探索互联网时代农村的发展模式，解决信息平等和数据鸿沟。这也是为什么联合国助理秘书长拉克什米·普里(Lakshmi Puri)称赞农村淘宝模式可以让全世界的村庄变得更好。
启蒙者村陶
用互联网改变农村，是一个大胆的想法；这个想法成功的前提，取决于对互联网有意识的人。
2014年，在中国销售的智能手机中，73%仍然是非4G手机。4.5寸以上的手机被称为“超大屏”，在消费者中的比例勉强超过10%。
根据艾瑞咨询发布的2014年移动购物市场统计数据，中国移动购物的交易额仅占整个网购市场的33.0%。
在6亿人口的农村，2G手机依然是主流，PC电脑对大多数人来说还是新鲜事物。很多人的第一堂触网课都是在农村淘宝电脑上完成的。
而且，要一下子说服当时网上支付的村民，信任是个大问题。中国农村是人情社会，人们只信任村里的熟人。
韩国KBS电视台曾赴山东拍摄一部村庄扫荡纪录片:电视画面中，“二村”卢志芳正在为膝盖疼痛的村民购买热敷包。
陆志芳说，绝大多数村民都没有网购经验，尤其是一些上了年纪的村民。没有“村2”的帮助，他们是不可能学会网上购物的。
有了网购的消费体验，才有可能催生网络销售的管理意识。在农村淘宝实现“网货下乡”和“农产品进城”双向对流的过程中，人的观念的启蒙是最难的，也是工作量最大的。
积极推进农村淘宝的海南白沙县副县长周回忆说，电子商务在农村推广最大的困难是老百姓根本没有商业思维。一个老乡把自己的红薯标价20元一斤，只因为他需要100元买酒，手头有5斤红薯。
“我带人下乡，建议农民开淘宝店。我老乡还以为我们在搞传销呢。”周对回忆说:
去淘宝大学上了县长班后，周决定把农村电商作为扶贫的抓手。从那以后，白沙建起了50多个村淘点。村民们慢慢被现实说服了:以前都是爬山挑货，现在出不了村了，东西都是送货的，便宜点。
2018年，伯克利、暨南大学和斯坦福大学学者的联合研究表明，农村淘宝不仅丰富了村民的购物渠道，而且通过降低出行成本和价格优势，平均每年为每个村庄节省18万元的购物成本。
现实加速了观念的转变。农村淘宝购物带来的互联网意识的觉醒，点燃了农民在互联网上销售农产品的热情。网上买，网上卖，是互联网意识觉醒的两面。
白沙电商产业园马上开业，这个贫困县甚至很快开起了农产品天猫店。观念的转变直接体现在工业园对面的本地餐厅:二楼的两个包间分别叫淘宝和天猫，三楼最大的包厢叫1688。
高峰时在全国1300个县建立了3万多个农村淘宝线下网点。这3万多名“村二”大多是回乡创业的年轻人，他们成为中国农村电商行业最初的启蒙乡村教师。
现在回想起来，农村淘宝越早发展，农村电商行业越成熟，这不是偶然的。
开鲁村陶
在阿里巴巴的农村战略中，最初的农村淘宝就像一个楔子，为了引出建设农村数字基础设施的宏伟构想。从2014年开始，农村淘宝的意义早已超越“一房一人一台电脑”，成为承担阿里巴巴经济整体农村赋能的平台之一。
物流下乡:要实现网上商品下乡，农产品上线，建设物流基础设施是前提。有农村淘宝下乡，就有菜鸟网络。五年来，菜鸟网络已覆盖中国29个省份近1000个县，建立了超过3万个村级物流站点。这些网站很多都是从村淘网店升级而来。
在东北边境，2017年延边州政府与农村淘宝、菜鸟合作，最快4天延边大米就能送到全国消费者的餐桌上。同年，在福建莆田东南沿海，菜鸟无人机群为湄洲岛农村淘宝，漂洋过海送来六箱百香果。
品牌下乡:随着消费者对品质要求的提高，农产品需要长期发展，需要解决标准化、规模化、品牌化的问题。2018年，农村淘宝推出“亩产一千块钱”计划，一年时间覆盖25个省份近1亿人，孵化2500多个农业品牌。
金融下乡:2015年，电商银行宣布依托农村淘宝服务网点，为农村市场提供一项村到户的金融服务——旺农贷，为农村地区的农户和小微经营者提供无抵押、纯信用的小额贷款服务，服务全国800万农户。
培训下乡:从“村2”培训到“县班”培训；从售后服务培训到“新农人”现场培训；从“农村教育公益银行”线上课程到村淘，再到“天猫精灵驿站”智能幼教再到村淘，是伴随农村淘宝而来的阿里经济的一系列培训和赋能。现在各村带头脱贫致富的电商人才很多，很多都是当年的村淘小二。
新零售下乡:这不仅指“天猫优品”下乡所选择的品牌，也指农产品可以通过农村淘宝进入新零售的全链路数字化农产品供应链体系。2017年以来，农村淘宝整合了天猫、淘宝、郭毅、盒马、天猫小店等阿里经济体的多个新零售渠道，实现新零售与新农业的对接。
由此看来，农村淘宝并不是“村二”一个人的战斗。村淘是整个阿里经济体帮助农民的先行者和合作者。淘宝的农村合作伙伴不仅包括天猫、淘宝、聚划算等电商，还有阿里云的技术援助、菜鸟的物流援助、盒马的新零售援助、蚂蚁的资金援助、阿里巴巴公益基金会的公益援助、淘宝大学的培训援助。
淘宝是农村的先锋，但要改变农村，要靠共同努力。
浙村淘
孔子说:君子不是工具。意思是为了实现道的价值，不能拘泥于具体的形式。
唯一不变的是变化。对于农村淘宝来说，用互联网改变农村的初心是不变的，但随着技术、市场、观念、需求的升级和变化，农村淘宝本身的形态也必然会发生变化。
有媒体拍到山东郯城县一个曾经的农村淘宝站点，现在已经改成了小卖部。在相对发达的地区，农民已经熟练地用手机下单，甚至开网店、直播。2014年，“一房一人一机”的“村淘1.0”退出历史舞台，更合理。
但是，值得一问的是，在这个过程中，互联网到底改变了农村多少。以郯城县为例。2016-2019年，淘宝本地购买量年均增速约20%，销售额年均增速超过35%。
无论本地网货下行还是农货上行，都继续实现两位数增长，销售增速远高于采购增速。农民的观念和农村基础设施已经今非昔比。第一代村淘的使命已经实现。
在变化的趋势中，村淘的形式也在不断进化。“千县万村计划”提出一年后，村淘2.0的形式诞生，专注于政策、基础设施建设、互联网人才培养和应用，助力农村淘宝发展。淘客从超市、小卖部兼职的1.0时代，进入了以全职“村淘合伙人”为特征的2.0时代。
到2016年，村淘形态将已经进化为3.0形态，发展战略将转向三个中心，即生态服务中心、创业孵化中心和文化公益中心。淘点点的职责将不再是购物、卖货，而是接入阿里经济体从电商、金融、医疗、教育到娱乐的所有资源，实现整个阿里服务体系下乡。
此后，村淘的形态演变从未停止。无论是“天猫优品”，还是向涛甜，无论是新零售与新农业的对接，还是数字农业基地的建设，互联网对农村的改变都在不断升级，“乡村振兴的数字引擎”正在轰鸣。
村淘作为时代大潮中的播种者，从一开始就没想到自己是收割者；即使“农村淘宝”这个带有浓厚时代气息的名字逐渐变得陌生，也是正常的。
当然，即使村淘已经迭代了几轮，但村淘1.0模式在中国农村并没有完全消失。在皖南山区东山村，数百名留守妇女和老人仍依靠一位名叫崔云的村民在淘宝上“购买”日用品。截至2020年3月，中国非互联网用户数量仍高达4.96亿，且大部分在农村地区。
所以，回顾村庄淘的历史，不要问你能从农村得到什么，要问你能给农村带来什么样的改变；以及做出这样的改变有多难。