不知道有多少女生一直向往着一屋子的“Hello Kitty”。这只带着蝴蝶结的粉色猫咪让很多人着迷。
Hello Kitty是一只没有面部表情，没有漫画故事背景，单纯为漫画事业而生的小猫。每次出柜，她的形象都是白、粉、红的组合。最显著的特征是她没有嘴。
周杰伦公主病MV截图
所以这只猫设计的时候没有嘴？是的，确实如此。
日本三丽鸥的希米特·段丽阳是Kitty的第一代设计师。这些年来，这家公司从小猫身上赚了很多钱。1974年秋，清水开始设计次年夏天的产品，一个鸭嘴形开口的小钱包。一般来说，钱包的材质和基本外观都已经决定了，接下来就是外观图案的设计了。由于三丽鸥公司要引入一个“新角色”，这只带着红色蝴蝶结的小白猫正式亮相。清水说:“像人一样说话，吃冰淇淋，不是很好玩吗？”随着新概念的不断出现，第一张草图终于出现了。然后清水把草图拿给二代设计师米库巴节子参考，接受了她的建议让形象更可爱，决定采用这个著名的侧卧姿势。
当Kitty出现在一款“钱包”上，而这款钱包热销，销量大增。每个人都喜欢凯蒂，他们喜欢钱包。有这只可爱小猫的其他产品也卖得很好，增加了它的声誉。时至今日，Hello Kitty依然是三丽鸥公仔系列中最受欢迎的主角之一。
1974年出生的凯蒂，鹅蛋脸，圆下巴，尖耳朵，长胡子。Hello Kitty第一次出现在草莓新闻第13期(1975年11月1日)内页的海报上，这一天成为了Kitty的生日。它头上的小红弓一直是它的标志。这种情况在1994年逐渐被改变，取而代之的是一朵芙蓉花。
当时Kitty的定位是“孩子的玩具”。三丽鸥公司鉴于日本社会的“年轻化”倾向，在1996年毅然将流行多年的鲜红色Kitty的设计改为更柔和的粉色Pike Kitty系列。这不仅扩大了kitty的客户群，也让从小喜欢Kitty猫的Kitty粉丝不至于流失。对于企业来说，留住消费者并获得他们对产品的忠诚度与吸引新消费者一样重要。
第一款Hello Kitty周边塑料零钱包
1987年，一部关于“Hello Kitty”的漫画上映。有趣的是，这幅漫画不仅把猫的起源描述成了英语，还配上了它的嘴。
Kitty是英国人，叫Kitty White，天蝎座，初三。她有一只名叫Charmmv Kitty的宠物猫，一家六口，父母、爷爷奶奶和一个双胞胎妹妹咪咪。
之所以把Kitty设定为英国人，是因为当时英国文化很受日本女生欢迎，Kitty猫的主要消费群体是女生。
漫画中的Kitty不仅有嘴，还会表达各种情绪，比如开心、抑郁、屏住呼吸等等。既然漫画里有嘴，为什么直到现在这个漫画形象在现实中还是一只没有猫的猫？
可能有人听说过，还有很多关于Kitty无嘴的恐怖传说。最流行的一个版本是Kitty的原型不是猫而是一个小女孩。
她原名“北村裕上”，是一位古代日本将军妻子的女儿。然而，她年轻时变得很丑，长大后更丑，所以她的父亲从来没有见过她，玉子对她的父亲也没有感情。
因为丑，玉不愿见人，日益封闭。再加上当时人们把丑当成一种传染性的瘟疫，所以连母亲和姐妹都不敢接近她。而唯一能陪伴宇尚的，就是那个一直保持微笑的娃娃。宇尚每天晚上睡觉的时候都抱着它。
卡通里的小猫
最后，他在自己的房间里上吊自杀，年仅十五岁，因为他感到悲伤和厌世。然而，由于没有人会和本一起进入她的房间，直到她的头发从腰部拖到地板，衣服从白色变成暗红色，她的尸体才被母亲发现。
看到这里，母亲泪流满面，处理完玉璧上的后事，也忘不了当时的情景。她为自己偏袒二女儿的错误全盘考虑，于是母亲因悲痛而日渐衰弱，最终在30岁时因抑郁症去世。走之前，我还抱着玉上的娃娃。事情在母女俩死后渐渐淡了，但从那以后，每当夜晚乌鸦啼叫时，便有微弱的声音。
“妈妈！我真的很孤独。”
“妈妈！为什么不一直陪着我？”
而正是他们母女上吊的地方发出了这种声音。这个时候，家里的大部分东西都放好了，唯一还属于他们的，就是那个白脸笑脸的娃娃！
为了平息人们的恐惧，将军派了雕刻师把娃娃的脸雕刻成猫的脸，但将军本人又非常害怕女儿有罪，所以不想让它发出声音。将军命令人们不要在猫的脸上刻嘴。就这样，娃娃在屋里度过了一百多年。
之后发生了一系列的战争，北村一家被屠杀，被抢走了一切。就这样，这个娃娃被卖到各地。最后，娃娃在最后一百年被公之于众，但故事仍不得而知。
好了，故事结束了。恐怖吗？其实还不错，只是这个故事提到了古代日本人对猫的态度。
在日本的镰仓时代，猫出现在各种神秘的故事中，其中最有影响的是“猫又来了”的传说。古人认为动物或植物活得太久会变成精子，故名“又猫”。根据《简明大英百科全书》的记载，猫的自然寿命是九到十年，而十几年的老猫会变得精致，尾巴分成两股，在社会上兴风作浪，被称为“又猫”或“猫股”。
江户时代的猫的肖像
《尤袤》具有非常典型的特征。这只老公猫，黑色或黄色，有两条大尾巴。妖力越大，分叉越大。它们会说话，用两条腿走路，甚至可以把人变成猫，让人做梦，让死人跳舞，带走人的身体，把人的瞳孔变得像猫一样。当你把它的毛倒过来摸时，你的眼睛会发出蓝光。为了维持自己的生命和妖力，他们甚至会杀死年迈的主人。
日本人自古就养猫，家家户户都有养猫的习惯。除了养猫当宠物，在日本人眼里，猫还可以充当钟表。猫的瞳孔形状会随着时间的推移而有规律的变化，所以日本人根据猫瞳孔的变化来判断时间。
日本是一个吃米饭的国家。水稻种植面积广，经常发生鼠害。粮仓经常被袭击，所以日本人用猫来防鼠害。在沿海地区，人们外出捕鱼时爱带着猫，以为猫能带来更多的收获，只要有猫守着船舱，就不会被老鼠侵扰；在养蚕为生的地区，老鼠不仅偷蚕，还吃蚕，所以人们养猫来保护蚕和蚕。因此，猫不仅保护人们的食物免受老鼠的侵害，甚至还守护着古老的日本丝绸业。
日本人也相信猫是人，能带来好运。它不仅能保护主人，还能给人们带来好运和声誉。有许多文学作品和文献显示了皇帝对猫的喜爱。
在这种历史背景下，很有可能把娃娃雕刻成猫脸是为了辟邪。
但是，传说终究是传说。至于这只猫为什么没有嘴，设计师的发言应该更可信。
Kitty的原设计师天使观月·清水继承了三丽鸥的设计理念，区别于欧美线条粗犷、棱角分明的卡通形象，专注于温暖可爱、充满家族色彩的简约形象。在Kitty猫身上，清水最独特的匠心就是抹嘴。因为嘴巴是最重要的表达感情的器官，所以要把它抹掉，让它不能正常表达感情，或者不让Kitty因为嘴巴而固化成某种表情。
所以，Kitty猫无嘴的一个颠覆性的消费好处就是，人们可以随意想象它的表情。开心的时候，Kitty的脸上似乎会反射出笑容。而且在你难过的时候，好像它也可以陪你一起难过。
2009年，台湾省的麦当劳为Hello Kitty 35周年推出了限量版苹果造型。
一个形象之所以能卖得好，是因为它能满足消费者“自我投射”的心理诉求。消费者必须在形象中看到自己想看到的东西，比如实力，帅气，或者是一种情感寄托。如果说对形象实力和帅气外表的诉求来源于一种偶像崇拜感，那么情感寄托则是另一种心理互动，也就是我们常说的“治愈效应”。
佐野公司在东京最繁华的地区涩谷、银座、池袋等地开设了Kitty专卖店。再加上当时影视红星的推波助澜。比如松隆子主演的电视剧里，房间里装饰着Kitty毛绒玩具，小野京子、小原智美等当红偶像歌手不断在媒体上公开表示自己是标准的Kitty粉丝，并不时展示自己收藏的Kitty产品。在这样的有利条件下，Kitty跳出了以往“儿童玩具”的形象，成为了一种成人可以接受的大众商品。
此后，Kitty的造型也有了很多不同的变化，如以粉色为底色的粉色产品全系列、蓝色小护士Kitty系列、草莓Kitty系列、樱桃Kitty系列、歌舞伎Kitty系列、蜜蜂Kitty系列、美人鱼Kitty系列、25周年蓝色飞马系列、25周年粉色天鹅系列等。Kitty的头饰不再局限于一种，不仅形状各异，而且还有不同颜色的花朵。该公司还模仿迪士尼公司，在动画片风靡全球时推出了三丽鸥乐园。全天候室内主题公园，有知名的三丽鸥宠物，包括Hello Kitty。目前，Hello Kitty品牌在全球的年销售额高达10亿美元。
在开拓国际市场的过程中，三丽鸥公司有一段非常有趣的经历。上世纪80年代，拥有Kitty品牌的Sanrio公司试图将Kitty猫在美国市场本土化，即美国化，并做了大量相关的市场调查。他们计划设计两只小猫，美国小猫和日本小猫。然而，由于文化和习惯的差异，美国化的小猫面临许多细节问题，放弃了。同样，上世纪90年代，Kitty在中国打开香港和台湾省市场时，其本土化也以失败告终。萨努公司的一位市场事务负责人评论说，“人们喜欢Kitty，因为它是日本的。”
韩国首尔的凯蒂猫咖啡馆
如今，Hello Kittty的独特形象已经出现在大约22，000种不同的产品上，并畅销40多个国家和地区。Kitty每年为三丽鸥公司盈利5亿美元，同时为授权使用其形象的公司赚取数十亿美元。可以说，她应该算是真正的“招财猫”了。
参考:解码国外动画的起源、创作、概念、营销，宋磊；高静，《日本语言文化随笔》；许灵芝，现代天鹅绒玩具的设计；杜和毕的动漫衍生产品设计。