弹幕起源于日本。在弹幕视频中，用户可以让自己的评论实时出现在视频中，达到边看视频边做评论的效果，满足用户“即时吐槽”的需求。8月7日，爱奇艺八集开启弹幕功能。弹幕功能作为增强用户与内容互动的手段，一经推出就受到了用户的大力追捧。短短两个小时，弹幕量达到3万左右，第二天就达到了21万。目前，弹幕功能在爱奇艺用户中的热度持续升温。上周弹幕数量同比增长81.78%。
据了解，首批具备弹幕功能的剧主要是自制剧，包括《白娘子长腿》、《不可思议的夏天》、《高科技少女喵》，创造了今年暑期爱奇艺自制剧的奇迹。此外，自制综艺《星座棋谈》紧随其后推出弹幕功能。版权方面，有王牌综艺《康熙来了》、《快乐大本营》，还有两部日本动画片。以后爱奇艺的用户可以和小s一起吐槽了，除了A和，喜欢日系ACG文化的用户又多了一个弹幕渠道选择。
这些被选中加入弹幕功能的剧的共同特点是话题性强，用户在观看过程中有强烈的吐槽欲望。弹幕的产品经理楼嘉表示，弹幕上线的主要目的是联合推广自制剧的内容。目前爱奇艺的网络自制剧成绩优异，各项指标领先视频行业。无论是苏王秀兰突破1亿播放量大关的魔幻剧《白衣美人与长腿》，还是受邀参加6个国际电影节的《不可思议的夏天》，在它们的背后，都是网友对剧情讨论的强烈需求。过去视频网站的内容和评论是分离的，弹幕功能的推出可以加强爱奇艺的互动功能，让用户获得全新的互动体验。
据后台统计，白美长腿用户发的弹幕80%与内容有关。为了让用户享受弹幕的同时不被弹幕打扰，爱奇艺中的弹幕功能是默认关闭的，用户可以手动开启。而且爱奇艺平台上的弹幕分为两种形式，一种是全屏，一种是1/3屏。弹幕功能上线后的第二天，在默认关闭该功能的情况下，有超过一半的用户选择开启弹幕功能。说明这种弹幕尝试在爱奇艺已经初见成效，得到了用户的广泛认可。大部分用户反映，增加弹幕功能后看视频很“爽”。
爱奇艺CEO汤兴表示，未来爱奇艺动漫频道将在所有频道上线弹幕功能。目前，爱奇艺正在通过产品迭代，不断优化弹幕功能的用户体验。未来可以通过大数据技术智能判断用户喜好，针对重度弹幕用户默认开启弹幕功能。相反，弹幕内容也可以作为绿镜功能新的参考维度，反映视频在不同时间点的受欢迎程度。随着爱奇艺自制剧内容的进一步发展和弹幕功能的进一步优化，弹幕作为增强用户互动的辅助功能，将在爱奇艺平台上发挥更大的作用。