| 1、7月15号，微信的市场部邀请了一批做得比较好的视频号玩家到广州微信总部，大概有二三十人，搞了一个不对外的内部沙龙，主要分为两个部分内容。第一部分是视频号的产品相关负责人跟大家解析视频号到底是一款什么产品。第二部分是邀请了五六个玩家分享运营心得。据说，这次沙龙，是微信第一次面向创作者交流，目的是了解创作者的一些想法。 2、我们短内容研究所在第一时间就采访了两个到现场参与该沙龙的老哥，他们详细的从自己的角度给我们还原了这个沙龙的过程。由于这个沙龙是不公开的，所以很多信息不方便在这里说。但即使这样，微信也考虑到可能会被泄露，所以第一部分内容，微信在介绍视频号是一款什么样的产品时，也讲得非常简单。“基本没有什么料！”一个从现场回来的老哥跟我说。 3、但在问答交流阶段，有一些碎片化的信息，里面隐藏了不少料，本所以后会慢慢给大家解读。由于部分内容还需要求证，今天的这篇文章，我也不会说太多，毕竟有些内容对方说得也刻意模糊，即使我现在说出来，也只能是瞎逼逼。虽然我知道是真的，但毕竟我们是一个相对严谨的垂直媒体，所以以后有机会在我们的社群里跟大家分享。 4、其中有一个信息是确定的，这个信息非常重要。就是“视频号的目标，是再造一个类似公众号”。我不知道大家听完这句话什么感觉。我听完之后第二天打电话给我的远房表弟，叫他也做一个视频号。原因很简单，既然微信团队下这么大决心，我赌它成，既然会成，我为什么不好好布局我的号？没有理由，从价值投资的角度，如果你看好一个事物，并综合所有信息认为这件事能成，那为什么不下重注？ 5、当然，今天这篇文章的目的，重点不是讲这次沙龙都爆了哪些料，而是确认一件事。这件事在视频号玩家圈，一直是被误解的。那就是对视频号分发的理解。在过去，我们将视频号内容分发，一般都会瞎猜“关注”、“朋友”和“热门”是层层递进的关系。这就导致我们发布一个内容之后，第一时间去找各种互推，以为这样就有可能推上热门。 6、事实上很多人也发现，硬核的去推，的确有价值，点赞人多了，阅读量也有不少，因为凡是被点赞了，意味着占据了“朋友”这个栏目。我看到上百赞的朋友，不管粉丝多少，阅读量都有几千，非常稳定。但就遇到一个问题，靠硬推点赞，好像很难上热门，这是为什么呢？ 7、因为“热门”跟“朋友”点赞不是强的因果递进关系，尽管他们肯定是有弱关系的，但不会因为点赞多了，就上热门。热门是个纯粹的机器分发栏目，你任何一个视频，可能都是上了热门，像抖音一样，它会匹配给一些相关的人，匹配对了，机器就给这些人打标签。阅读和点赞的人多，就会推送到下一个分发池。 8、因此很多人会发现，每天晚上自己的阅读量突然暴涨到大概一两千的时候，突然就不动了。那是因为你的作品，仅限于某个小池塘了，没有进入大的池塘，所以到了第二天，阅读量增长很慢，因为从池塘出来之后的阅读量，主要靠朋友点赞和关注的阅读量了。而不是公域的池塘。 9、因此我们可以这么重新理解这三个栏目的关系。以前我们认为是从左往右的递进关系，现在我们明白了，其实是从右往左的影响关系。什么意思呢？就是任何一个视频，首先是在最右边的热门，然后有人点赞了，就出现在朋友点赞栏目，有人关注了，就会出现在关注。整体跑得好了，又在热门栏目更大的池塘里出现。 10、明白了这个逻辑关系，聪明的运营老司机，在运营的时候，可能就不会那么鲁莽了，他们一定会先让机器自然匹配，再人工干预。而不是一上来就人工干预，导致机器打标签的时候出现紊乱，最后理解你这个号的时候，理解得四不像，那样的话，即使你靠硬运营拉来不少用户，还是紊乱的，对后面的商业化不好。 |