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Apple 的 App Tracking Transparency 在 iOS 上已经有很长一段时间了。该框架基本上询问用户是否希翼应用程序在不同的应用程序和网站上跟踪他们的数据和信息。虽然该功能受到处理定向广告的公司的严厉批判，但 Apple 确保该功能向公众开放。现在，广告商花费更多的钱瞄准 Android 用户而不是 iOS。
由于 Apple 的应用程序跟踪透明度，广告商在 Android 上花费了大量资金来定位他们的广告
如前所述，Apple 的 App Tracking Transparency 促使广告商花更多的钱瞄准 Android 用户而不是 iOS。据《华尔街日报》报道，广告商已经降低了在苹果平台上的支出，转而支持 Android。
Branch Metrics 的早期数据显示，惟独不到 33% 的 iOS 用户同意 应用跨其他应用跟踪用户数据。其余用户已选择退出该场景。最终，由于App Tracking Transparency的加入，广告商的兴趣转移到了 Android 而不是 iOS 上。准确地说，从 6 月 1 日到 7 月 1 日，支出下降了近三分之一。此外，根据 Tenjin Inc. 的数据，同期 Android 支出增加了 10%。
跟踪更改于 4 月生效后，苹果 iOS 操作系统的许多用户收到了来自应用程序的大量提示，要求同意 跟踪他们——大多数请求都被拒绝了。根据广告测量公司 Branch Metrics Inc. 的数据，惟独不到 33% 的 iOS 用户选择了跟踪。
随着更多信息的浮现，广告商已经调整了他们的购买策略。据广告测量公司 Tenjin Inc 称，6 月 1 日至 7 月 1 日期间，iOS 移动广告支出下降了约三分之一。Tenjin 表示，同期 Android 支出增长了 10%。
研究主管安迪泰勒表示，数字广告代理公司 Tinuiti Inc. 在其客户的支出中也看到了类似的模式。他说，当 iOS 用户选择退出跟踪时，Tinuiti 广告商就无法对他们出价。iOS 用户的缺乏推高了 Android 用户的需求和广告价格。根据 Statcounter 的数据，全球约有 72.8% 的智能手机使用 Android 操作系统，约 26.4% 使用 iOS。
数字广告商认为，他们在 iOS 上花费较少的原因之一是“使 iOS 设备上的移动广告有效并证明其价格合理的粒度数据”的可用性有限。由于广告商现在拥有的与其兴趣和偏好相关的用户数据较少，因此他们无法以相同的准确度定位广告。这是 Apple 通过其 App Tracking Transparency 阻挠广告商的事情。
数字广告商表示，他们已经丢失了许多使 iOS 设备上的移动广告有效并证明其价格合理的细粒度数据。营销人员和广告技术公司表示，近几个月来，广告购买者部署 iOS 广告支出的方式远没有以前那么有针对性。广告代理商表示，缺乏用户数据来推动 Facebook Inc. 强大的广告定位工具套件降低了它们在一些广告商中的有效性和吸引力
Facebook 从一开始就批判 Apple 的 App Tracking Transparency 功能。由于 Facebook 的收入依赖于广告，因此它对这种变化最有反抗力。尽管如此，Apple 推迟了 ATT 框架的最初推出，以便开辟人员可以为这种转变做好准备。