低敏奶粉市场又来“一壮士”。
日前，雀巢营养跨境电商在港、Mainland China跨境电商渠道推出升级版“能恩胡荃”3。雀巢营养品中国跨境业务负责人鲁俊祥表示，这款升级产品应用了雀巢“迄今为止最先进的研究成果”，也是雀巢能仁迄今为止最高端的低敏奶粉配方。
据悉，本次升级版新品还将为消费者提供专属营养管家一对一服务，并邀请资深儿科专家提供咨询。
据调查，近三年来过敏的概率增加了5%左右，过敏的问题越来越受妈妈们的影响。过敏人群总数的增加也使得消费者的过敏意识大大提高。其中，一二线城市的消费者对婴儿过敏较多，更愿意选择适度水解的奶粉。
水解奶粉的市场容量也在逐年加速增长。数据显示，2020年在线水解奶粉市场份额较2019年增长38.9%。
上述调查结果也表明，在选择水解奶粉时，配方的先进程度成为消费者首要考虑的因素。
据了解，与需要申请注册的特殊配方不同，低敏奶粉作为欧洲等国家和地区所有婴幼儿的常用配方，虽然采用了温和水解蛋白配方和技术，适用于所有轻度过敏的婴幼儿。
“之前很多妈妈已经学会了通过适度的蛋白水解来切断过敏原，但只是‘防御’只能治标不治本。关键是激发和提高宝宝的免疫力。”跨界雀巢营养负责人告诉零食一代，“能恩全保”是雀巢旗下全球领先的专业低过敏奶粉品牌。希望通过此次配方的全面升级，引领低过敏奶粉配方的创新方向，同时推广婴幼儿过敏预防的新理念:过敏预防需要“攻守兼备”。
他解释说，升级后的“能恩胡荃”3不仅仅局限于通过适度的蛋白质水解技术来防御敏感，还通过添加更多的母乳低聚糖来激发免疫力，形成了“低敏感蛋白免疫活性营养组合”的新配方。
“母乳低聚糖HMO能精准激活‘源乳益生菌’生长，减少病原体感染，构建肠道内部保护屏障。活性益生菌和母乳低聚糖HMO的结合，可以加强自身的防御系统，有助于抑制宝宝过敏和湿疹的发生。”据该公司介绍，升级版“能恩胡荃”3选用了源奶中最丰富的五种牛奶低聚糖HMO。
上述负责人表示，“‘能恩胡荃’3是唯一一款结合母乳低聚糖和活性益生菌的配方，专注于免疫活性营养组合。母乳低聚糖和活性益生菌可以相互结合，有协同作用，可以进一步刺激宝宝的免疫系统。”
不难发现，跨境电商渠道已经成为奶粉品牌围绕配方展开竞争的主要阵地。
小食代注意到，目前在跨境奶粉产品中，配方中使用母乳低聚糖的产品越来越多。雀巢和惠氏销售的跨境奶粉产品中，使用母乳低聚糖作为配方的只有6款。
鲁俊祥告诉零食一代，雀巢营养品未来将继续通过跨境电商平台，为中国消费者带来全球最先进的配方产品。