“创新是市场发展的主旋律！”在目前的婴幼儿配方奶粉市场，创新无疑是最好的发展动力，人货场变化加快。从R&D突破、品类扩张到营销创新、渠道赋能，每一个环节都考验着乳企的综合实力和应变能力。
作为优秀的国产奶粉品牌，纽贝滋以“19年如一日的品质”为品牌发展构筑了坚实的基础。在新的竞争环境下，不断创新，通过差异化的产品布局和全方位的营销创新，全面提升用户的品牌忠诚度。2021年，纽贝滋通过更新升级，细化牛奶粉、羊奶粉、儿童粉等品类，应用新渠道、新场景，加强品牌与用户的深度沟通，抓住消费者心智，进而赋能渠道，帮助品牌进入多维度发展的快车道。
硬核配置黄金矩阵
牛子不断创新，巩固产品实力。
《2021年中国母婴市场消费趋势研究报告》显示，精细化育儿时代母婴消费正在转型，聚焦奶粉领域，四大趋势日益凸显:一是品类生命线延长，贯穿宝宝孕育成长全周期；二是高端配料/配方持续上升，引领奶粉品类市场发展；第三，消费者对奶粉功效的诉求更加细化，配方中营养成分的丰富度逐渐提高；第四，国产奶粉重新赢得了消费者的信任，90后比80后更倾向于选择国产品牌。诚然，在中国乳企内外兼修引领市场的大趋势下，纽贝滋不断创新的蓬勃势头是对行业趋势最生动的诠释。
围绕用户生命周期的不同阶段和新一代家庭对高端营养配方的强烈追求，纽贝滋精准满足用户需求，完善产品矩阵。每一款升级产品都有独特的产品亮点和市场竞争力。
此次更新升级的培珍产品，作为一种奶粉，可以为健康发展提供充足的能量。具体来说，它含有与母乳β-酪蛋白结构相同的天然A2蛋白，有助于吸收脂肪酸/矿物质等营养物质的天然OPO，以及母乳的重要成分乳清蛋白，天然含有“三重好吸收”的营养，因此对生长没有负担。其次，培珍系列DHA添加量符合新国标，活性低聚糖组合能有效模拟母乳低聚糖(HMO)，组合能从眼脑发育、智力发育、肠道舒适等方面为宝宝提供“智力成长”。此外，不添加香精、麦芽糊精、白糖，降低宝宝偏食、龋齿、肥胖的风险。
同时，升级版纽贝滋婴幼儿配方羊奶粉在羊奶本身“好吸收”的基础上进行升级，形成“舒适吸收”，不断提升羊奶粉的品质价值。众所周知，羊奶的脂肪结构更接近人奶。与牛奶相比，脂肪球极小且无粘性，这使得婴儿更有效、更快速地吸收营养。牛子羊奶粉还保留了牛奶精华营养的天然OPO，进一步帮助消化吸收，促进宝宝肠道健康。在此基础上，天然A2蛋白与HMO模拟活性低聚糖的强强联合，可以更大程度的发挥羊奶粉的营养价值。这也证明了，在产品日益同质化的市场，纽贝滋有实力凭借10年在羊奶粉领域的多次产品迭代，打造真正差异化的羊奶粉。
值得一提的是，基于对市场的清晰洞察，纽贝兹瞄准了中学生的增量市场，推出了两款主打“长高”和“提升智力”的儿童A2成长奶粉新品——艾诗兰培悦和艾诗兰贝学友。再看儿童奶粉市场，在空之前品类热度在上升，AC尼尔森数据显示儿童奶粉增速高达40%。如何才能在竞争如此激烈的市场中实现突破？
爱兰培悦专注于身高，590mg/100ml的高钙含量以及VD、CPP、水解蛋黄粉、K2的协同作用，有助于身高发育。此外，乳铁蛋白和五种益生菌增强免疫力，保护肠道动力，让生长更上一层楼。
艾兰贝的学业优秀，专注于眼脑发育，在帮助人长高方面也毫不逊色。玉米黄质、DHA、叶黄素、胆碱、钙、CPP、乳铁蛋白、五种益生菌等成分组成高营养，帮助孩子由内而外“学得好、长得高、长得壮”。重要的是，这两款奶粉均采用稀有的A2奶源，来自北纬47°的A2奶牛示范基地，采用原奶配方，这是市面上大部分身高眼脑发育的儿童奶粉所不具备的。独特的产品特性和全新的Eslan，显示了Newbez深度开发儿童粉的决心。
新品层出不穷的背后，是纽贝滋专注于母婴营养领域19年的深厚积累和综合实力，为产品端的创新迭代提供了不竭动力。据悉，新产品投放市场后，渠道销售比例稳步上升，渠道商表示消费者认可度很好。在小红书、Tik Tok等年轻化社交平台，妈妈们积极分享推荐，纽贝子品牌势能持续爆发。
多维度品牌建设加速突破
决胜奶粉新阶段
通过创新的配方和多样化的产品矩阵建立品牌核心竞争壁垒是关键。基于此，通过营销创新和多维度的消费者触达，提升品牌声量和话题度，高效传播优质产品力，在消费者心中建立更强的品牌护城河，可以帮助品牌在未来的竞争中赢得更多主动权。而这也是纽贝兹加速突破的契机。
以前的母婴行业说的是“三岁妈妈”，而在信息多元化、渠道快速分化的今天，可以说消费者无时无刻不在变化，能历久弥新的品牌，一定是能在每一个“那时和现在”抓住这一代妈妈的品牌。不同于奶粉行业的传统营销，纽贝滋在品牌建设、品类教育等方面以一系列开创性的玩法深度渗透新生代母婴，实现了线上线下融合，高效的赋能渠道，获得了市场的一致好评。
2021年，纽贝兹携手热门综艺《我的女朋友好美》，符合女性消费新思想，深度辐射更年轻时尚的Z世代母婴。通过品牌赞助联名、场景植入、名人妈妈个人推荐等多种玩法，有效输出新贝子的产品优势和品牌理念，通过节目的高曝光度提高品牌和产品知名度。下半年，Newbezi还将结合热门生活综艺节目继续打造品牌。
同时，今年是奥运会的火热期，纽贝兹利用奥运热点为冠军素质保驾护航。乒乓球奥运冠军李，健美操世界冠军黄，花样游泳世界冠军陈小军等。，为纽贝兹作证，与百万妈妈一起探索和体验纽贝兹的“冠军品质”。同时，他们所展现的冠军精神、优秀品质和正能量，与纽贝兹守护宝宝健康成长的初心和坚持不谋而合。成为体育冠军推荐的品牌，不仅进一步印证了纽贝兹的优秀品质，更凸显了其独特的品牌价值。
作为一个专业的奶粉品牌，纽贝滋一直在探索消费者教育和沟通的有效方式。母婴研究院数据显示，在影响消费者购买奶粉的诸多因素中，医生/育儿专家起着关键作用。年初以来，纽贝兹携手Mama.com、PCbaby等国内知名母婴垂直传播平台，与业内知名医学大咖共同打造了多场专题直播。聚焦婴幼儿早期教育、感觉统合训练、产后康复、科学喂养等热点话题，在线直播授课，提供专业解决方案，快速拉近品牌与消费者的距离。据悉，通过持续的直播宣传，项目总曝光量达到3,000 W，直播热度高达1500W W，妈妈垂直平台的精准投放与纽贝滋的目标消费者高度一致，权威医生的专题直播不仅加强了与消费者的沟通，也极大提升了用户对纽贝滋的品牌认可度。
今年以来，纽贝兹在Tik Tok和小红书双平台种草，快速把握年轻化核心消费群体的流量阵地，实现品牌和产品的强势推广。在发起过程中，数以千计的数百万KOL和业余博主形成了一个有层次、有节奏的传播网络。通过场景营销、经验分享、对比测评、开箱视频等生动灵活的游戏，加速纽贝兹牧真系列、培真系列、羊奶粉等产品出圈，引爆品牌声量，全面覆盖母婴人群。同时，纽贝兹联动线下渠道，吸引了500多家门店加入分成，为门店分流客源，实现了品牌价值和渠道利益的双向反馈。
在营销创新和深化品牌价值方面做出努力的同时，纽贝兹始终高度重视渠道合作伙伴的利益，实行“与渠道共生共赢”。不仅围绕门店运营痛点提供全方位、专业化、精细化的服务，还建立了严格的市场管控体系，形成了共创成长的良好生态。
回归行业，随着新国标和第二次配方注册的逐步实施，中国奶粉行业将迎来新一轮洗牌。不断变化的消费需求将推动乳企突破创新，那些真正有实力优化产品研发、创新品牌玩法的企业将在竞争中脱颖而出。牛子深耕奶粉市场19年，多种产品全面开花。新营销覆盖方方面面，持续赋能渠道和消费者。相信在新舞台的竞争中，它会携手更多同行，走得更远。