小红书于2019年10月22日重新上架苹果AppStore。
和其他电商平台不同。小红书是从社区起家。一开始。用户注重于在社区里分享海外购物经验。到后来。除了美妆、个护。小红书上出现了关于运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆的信息分享。触及了消费经验和生活方式的方方面面。如今。社区已经成为小红书的壁垒。也是其他平台无法复制的地方。2016年初。小红书将人工运营内容改成了机器分发的形式。通过大数据和人工智能。将社区中的内容精准匹配给对它感兴趣的用户。从而提升用户体验。
小红书商城的独特性在于：第一。口碑营销。没有任何方法比真实用户口碑更能提高转化率。就如用户在淘宝上买东西前一定会去看用户评论。小红书有一个真实用户口碑分享的社区。整个社区就是一个巨大的用户口碑库。第二。结构化数据下的选品。小红书的社区中积累了大量的消费类口碑。就好像几千万用户在这个平台上发现、分享全世界的好东西。此外。用户的浏览、点赞和收藏等行为。会产生大量底层数据。通过这些数据。小红书可以精准地分析出用户的需求。保证采购的商品是深受用户推崇的。