市场营销组合是企业市场营销战略的一个重要组成部分。是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动。
市场营销的主要目的是满足消费者的需要。这一概念是由美国哈佛大学教授尼尔·鲍顿于1964年最早采用的。它是制定企业营销战略的基础。做好市场营销组合工作可以保证企业从整体上满足消费者的需求。此外。它也是企业对付竞争者强有力的手段。是合理分配企业营销预算费用的依据。 所谓市场营销组合是指企业针对目标市场的需要。综合考虑环境、能力、竞争状况。对自己可控制的各种营销因素进行优化组合和综合运用。使之协调配合。扬长避短。发挥优势。以取得更好的经济效益和社会效益。在二十世纪五十年代初。根据需求中心论的营销观念。 市场营销组合麦卡锡教授把企业开展营销活动的可控因素归纳为四类。即产品、价格、销售渠道和促销。因此。提出了市场营销的4P组合。