作为阿里妈妈的四大支付工具(直通车、超级推荐、钻展、淘宝客)之一，直通车是店铺付费推广的小火车，可以帮助店铺快速成长。直通车有很多功能。比如淘宝推广的宝贝来训练，淘宝上想买这种宝贝的人都能看到，大大提高了宝贝的曝光率。同时，只有想买这类宝贝的人才能看到我们的广告，广告带来的是有效的点击和有意向买家的客户。淘宝练兵还能给整个店铺带来人气。虽然我们推广的是单品，但是买家会通过单品进店，从而带动店铺的自然流量。最重要的是，直通车是做店过程中不可或缺的辅助工具。
接下来我来讲解直通车入门的知识和技巧，希望对你有所帮助。
1.直通车的定义:为淘宝卖家量身定制的点击付费效果营销工具，从而实现宝贝对你的精准推广。
2.入口:卖家中心-营销中心-我要推广-淘宝培训
1.无线终端/手机终端显示位置:左上角带“热”字；
4.直通车抵扣和促销原则:
充值直通车:从500元内首次充值到200元内续费充值，金额无上限。
自动充值提醒:为避免忘记充值，当余额低于某个数据值时，可以设置自动充值或每日限额到账提醒(账户余额不足时，只能是10-50万之间的整数)。
直通车票价扣除原则:
1)、显示不扣，点击扣。
2)关键词竞价是你愿意支付的最高点击价格。
3)实际扣款=下一位的投标*下一位的质量得分/你的质量得分0.01
你的质量分数越高，你的扣分就越低。
4)关键词实际扣款≤实际出价(折扣)
因此，当公式计算的扣款金额>出价时，将根据出价进行扣款。
直通车票价扣除原则-个案研究:
案例1:
同样的关键词“连衣裙少女夏”，下一次出价2元，质量分10分。当你的质量分是10分，综合排名高，你的扣分:
扣=下一位的出价*下一位的质量分/你的质量分0.01
=2*10/10 0.01
=2.01元
案例二:
同样的关键词“连衣裙少女夏”，下一次出价2元，质量分10分。当你的质量分数为5分时，你的扣分:
扣=下一位的出价*下一位的质量分/你的质量分0.01
=2*10/5 0.01
=4.01
5.直通车的推演原理:
6.直通车术语解释
关键词:关键词是买家在淘宝使用的一些词语。如果要推广某个宝贝，给那个宝贝设置相应的关键词。买家在淘宝上通过输入你设置的关键词搜索商品时，会显示你正在推广的宝贝。
类目:类目是你在店铺上传的时候给宝贝选择的淘宝类目。
展示位置:展示位置是指参与淘宝训练推广的宝贝在淘宝上的展示位置。
关键词竞价:关键词竞价是买家通过输入关键词查询，点击直通车展台的宝贝时，你愿意支付的最高点击价格。
关键词排名:是指系统对关键词的价格、类别、属性、买家反馈信息等进行综合评估后做出的排名。关键词的排名决定了宝贝在直通车中的位置。
展示量:推广宝贝在淘宝培训展台被买家看到的次数，不包括自然搜索。
点击量:你的推广产品在直通车展台被用户有效点击的次数。
点击率(CTR):你的产品展示后，用户的有效点击率。
(点击率=点击/展示)
平均每次点击成本(ppc):推广宝贝的平均每次点击成本。
(平均每次点击成本=成本/点击次数)
投入产出比(ROI): ROI =交易金额/成本
当日点击转化率:链接点击当日产生的收藏、购买等数据，归类为当日转化数据(当日点击转化率=当日成交/点击量)。
三天点击转化率:链接点击之日起3天内产生的购买、收藏等数据，归类为三天转化数据(三天点击转化率=三天成交笔数/点击量)。