但是辉煌一刻谁都有，别拿一刻当永久，杜康的风光很快就结束了，随着社会的进步，三家老板逐渐都意识到了“商标”的重要性。
只是这三家杜康，谁也不服谁，都认为“杜康商标”应该在我这里，也因此开始了竞争，开始了内斗，其他品牌的白酒看见这局面自然狂喜，这直接给了他们崛起的时间。
也就从他们开始争夺商标的时候，无数的白酒品牌崛起，加上杜康酒商标还没落定谁家，白酒市场上还充斥着很多贴着杜康之名的假酒、贴牌酒横行，等到杜康回过神来的时候，惊蓦的发现，想要整治时已经晚了，而且白酒市场上已经没有自己的份额。
不过还好杜康的名头还在，曹操的诗句还在课本里面，不然恐怕杜康真要沦为“杂牌”了。
三家竞争的过程中，最后首先败下阵来的是伊川杜康，洛阳杜康则是申请了「洛阳杜康」这个商标，白水杜康则照猫画虎，申请了「白水杜康」这个商标
只是后来洛阳杜康也很难坚持下去，毕竟前些年的争夺内斗，导致三家酒厂都元气大伤，洛阳杜康后来也宣布破产，最后洛阳政府终于忍不住，出手将伊川杜康和洛阳杜康整合成为新酒厂，以「洛阳杜康」为品牌，不然谁也撑不下去。
而「白水杜康」则打肿脸充胖子，用广告宣传打响品牌，但品质欠佳，哪怕有出品高端酒，但酒友很难为这品牌而买账。
可以说杜康酒厂间的内斗，最后没有一家是受益者，一个传承五千年的白酒，一个本来有着深厚文化的IP，就这样成为了地方酒的小众品牌。
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