文|AI金融社金飞
编辑|杨杰
前几天，“中国2亿多单身人士”这个话题上了热搜。根据民政部的数据，早在2018年，我国单身人口已经达到2.4亿，其中独居人口超过7700万。从2012年到2019年的跟踪数据来看，这群“单身贵族”中有70%是未婚人士。
围绕这个两亿多的消费群体，“单身经济”日渐火热。带了“一人餐”“一人游”的单身贵族们有多舍得花钱？与此同时，在盛行的单身经济下，婚姻还是必需品吗？
越单身越舍得花钱？
“单一经济”一词由经济学家麦卡锡于2001年首次提出。当时，他在《经济学人》杂志上首次提出了“单身女性经济”的概念，指出美国的单身女性已经成为购房者中增长最快的一部分，其比例仅次于已婚人士，而这些人是广告、出版、娱乐和媒体行业产品和服务的生产者和消费者。他们单身且收入不菲，更容易冲动消费，这是一种全新的经济形态。
如今，“单身经济”的群体已经扩大，不仅仅是女性。但是，独立，有强烈的消费倾向和激情是不变的。
没有伴侣和家庭的牵绊，单身者仅仅为了“自我满足”的消费热情更容易被点燃。
中国消费者研究中心在2017年的一份报告中提出，基于收入水平，大部分一线城市单身青年月可支配收入为8000-15000元；从新一线城市往下，大部分单身年轻人的月可支配收入在2000-5000元。在一线、新一线、二线城市，约40%的单身年轻人处于“月光族”状态。
据说单身人士普遍更注重生活品质，崇尚高消费生活。单身贵族没有家庭负担，主要集中在白领和中产阶级。除了物质消费能力，他们更愿意提升生活品质，追求自己的消费。
单身群体的扩大也带来了无限商机。“单卡”的产品和服务越来越多。单身青年公寓为单身人士提供了更便捷的生活服务，外卖也减轻了一个人吃饭的压力。专为单身人士设计的小而美的小家电层出不穷，甚至一些强调生活保障和风险防范理念的商业保险，以及以教育和养老为核心的金融保险，都紧盯单身人士。
以前“孤独消费”是有评级的，一个人吃火锅，一个人旅游，一个人唱歌，一个人看电影等等。都排在“孤独”的前列。但现在，包括一人烧烤、一人火锅在内的单身人士“一人美食”应运而生，遍地开花。一个人唱歌的迷你KTV也可以和深圳生活网一起看。有的电影院为单身人士设置了隔离的“单人座”，让他们更加舒适；还有体育娱乐场所专门推出的单人服务。根据天眼调查的信息，2020年，全国将新增注册“一人吃饭”相关企业79家，年增长率82.29%。
单身年轻人的消费能力有多大？“单打独斗得天下”似乎是消费领域的新趋势。天猫《2019-2020国民口味》数据报告显示，2019年，“一个人的食物”在天猫的销量同比增长30%。自热火锅等新型方便快餐在天猫增长超过50%，半成品食品同比增长111%。其中，新锐品牌的销售额飙升了200%以上。
同时，无论是青年公寓、游戏、视频、在线音乐、在线阅读、二次元经济等娱乐消费，都成为单身群体的休闲寄托。
从事设计工作的安迎爱买小家电，榨汁机，小烤箱，电饼铛，迷你保健杯等。，家里什么都有。“深圳生活网的小家电好像有很多种。其实经过长时间的推敲，我是不会随意添加的。不是因为价格问题才买的，而是觉得就算单身租房，也得有生活品质，给自己幸福，所以都买了。”她说。这些产品的日常使用率非常高，安迎认为这是值得的。
作为单身男性，张山今年刚刚24岁。他说，他的消费更多的是吃饭、交通和与朋友聚会娱乐。但是单身让他可以在自己的爱好上花钱:他喜欢收集闪亮的项链装饰品。
今年刚刚过完30岁生日的冯小妮，大学毕业后离开一线城市，回到家乡兰州。在家乡，她也感受到了“时髦”的单身潮，和很多当地年轻人一样，进入了一种新的生活状态。除了买衣服，买化妆品，买发型，最主要的开销是交际。即使是单身，她也可以随时邀请朋友喝茶、吃饭、聚会。“我曾经记录过我的账户。光这部分消费一个月就要2000-3000元。”她告诉AI财经社。但是，对她来说，到目前为止最大的一笔开销，就是在老家给自己买了一套房。
购买房产是单身人士为自己投资的最大一笔开支。即使是单身女性，她们也准备为自己购买房产。据安居客《2019单身人群居住报告》显示，36.5%的单身人群期望在31-35岁时拥有首套房。
张显岳是“漂在上海”20多年的“超级剩女战士”。早在9年前，她就在苏州老家给自己买了一套房子。她说，这是她40岁做的最正确的一件事。她告诉AI财经社，单身女性购买房产的比例呈上升趋势，这不仅说明婚姻并不是她这样的单身女性目前唯一重视的事情，也说明如今的单身群体，尤其是女性，已经有了为自己争取“安全感”的资本。
你喜欢单身吗？
单身经济作为一种消费趋势，其实早已存在。
当年的“双十一”是从“光棍节”演变而来的，很可笑却又略显悲凉，但其实蕴含着“单身贵族更愿意剁手”的寓意。但随着时间的推移，单身群体的壮大，90后消费群体的壮大，无疑在消费领域赢得了更明显的话语权。
从1990年开始，中国的结婚率逐年下降，但离婚率逐年上升，单身人口也在增长。而一线城市和新一线城市对年轻人“逐梦”的吸引力，也使其成为单身年轻人的聚集地。单身人群逐渐形成了一个新的、特色鲜明的消费群体。
很多消费企业也从过去单纯关注渠道转变为关注消费者的需求，进一步细分消费者。随着深圳生活网的发展，为单身群体设计、提供产品和服务创造了“新商机”，单身经济渐成气候。从这个层面来说，“单一经济”的发展也无形中促进了消费驱动型经济的发展。
“单身经济”和单身群体的形成相辅相成，为年轻人保持单身提供了更多的便利。有了经济能力，单身狗可以“享受孤独”，不用担心生活质量。张仙月说，她现在的状态是“想买什么就买什么”，她有消费的自由。冯小妮说，作为一个女人，她已经有车有房有娱乐有朋友。虽然已经30岁了，但她并没有感受到婚姻和爱情的压力。
单身经济的出现，反映了社会对不婚年龄、不婚年龄等意识形态的包容。但单身经济的发展并不是他们保持单身的原因。这充其量是为他们自由选择提供了更为便利的外部条件。冯小妮说她“还是想组建一个幸福的家庭”。她认为“单身经济”对她是否保持单身没有太大影响。“保持或摆脱单身是我的私人状态，不会受外界影响。”
冯英有些困惑。“我感觉自己好像被困在了‘单身’状态。衣食住行都可以自我解决。有空的时候可以用手机刷视频。刷完之后，你觉得一切都是一面镜子。”她说，有些app甚至比“真人”更能理解她的情绪。因为算法的原因，她在刷app的时候总会看到一些符合自己心情的内容。一开始她还很排斥，但时间久了，有些居然觉得手机才是懂她的“人”。然而，冯英也表示，他仍然希望正常恋爱和结婚。
对于个人来说，选择单身或者想摆脱单身是自己的自由意志；但就社会发展而言，人口老龄化趋势和人口红利消失是目前令人担忧的事实。单身人口的增加也一度增加了人口学家的担忧。
今年4月15日，央行发表题为《中国人口转型的认识与对策》的文章指出，人口红利的门槛是总抚养比低于50%，预计2030年中国人口总抚养比将超过50%。这一观点被市场解读为中国人口红利只剩10年，老龄化迫在眉睫。
从近几年的政策变化来看，2011年11月，中国各地全面实施“二孩”政策；2013年12月，中国实施独生子女政策。仅两年后，中国提出“坚持计划生育基本国策，积极开展应对人口老龄化行动，实施全面两孩政策”。
单身者在房租、房贷、工作的驱使下，面临着婚姻市场的压力。但冯小妮说她不会“凑合”，她会认真给她找一个最好的生活伴侣。“请单身的人相信，决定你生活质量的是你自己的状态。”张显岳说。
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