米邦威、佐丹奴、Pure、真维斯、班尼斯特、马森…这些名字你熟悉吗？对于很多80后、90后来说，这些品牌是他们学生时代的回忆，充满了回忆。倒退20年，这些品牌正处于“高光时刻”，在全国最繁华的商圈都能看到它们的身影。现在，他们过得好吗？
真维斯:空前的巨人被时代抛弃了。
在很多70后、80后、90后眼里，真维斯是一个熟悉的品牌。
真维斯成立于1972年，是在澳大利亚创立的本土服装品牌之一。20世纪90年代，被杨钊和杨循在港创立的旭日集团收购，进入中国市场。当时两兄弟的目标是“让真维斯成为中国的差距，在休闲服装市场做出中国人自己的品牌。”1993年，真维斯依托海外背景和香港公司，在上海开设了第一家门店。真维斯在中国市场迅速崛起，成为休闲服装市场的“大鳄”。据了解，在发展的巅峰时期，真维斯在中国拥有2500多家门店，销售额接近50亿港元。
但随着时代的演进，市场前期的红利逐渐消失。2013年后，之前一直扩张的真维斯遇到了库存危机，关店潮继续上演。裁员6000多人，关店1300多家，业绩下滑65%，这是真维斯2013年以来的真实写照…业绩下滑，接连亏损，已经将这个曾经的巨头推向了破产的深渊。
2020年1月，真维斯澳洲宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算阶段，让人唏嘘不已。
不可否认的是，面对市场的巨大变化，真维斯的管理者并没有跟上时代的潮流，与时俱进，经营理念也没有提高。最终，真维斯失去了对核心消费群体的吸引力。“牛仔裤之王”的美誉已经逝去，被人们遗忘在记忆的角落里。
乔达诺·班尼斯特:深陷40年的“中年危机”
佐丹奴和班尼斯特都成立于1981年，现在都40岁了。他们见证了我们生活的日子，真维斯和邦威，还有优衣库，Zara和h