1、必需应用蒙太奇思维，用镜头来进行构思，必需按镜头次序进行撰写。
2、必需首先剖析研讨相干资料，明白广告定位，肯定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，肯定表示情势和技能。
3、必需应用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。
4、按镜头段落为序，应用语言文字描写出一个个广告画面，必需时时斟酌时光的限制。因为广告是以秒为盘算单位的，每个画面的叙述都要有时光概念。镜头不能太多，必需在有限的时光内，流传出所要转达的内容。
5、广告是以视觉形象为主，通过视听联合来流传信息内容的，因此广告脚本的写作必需做到声音与画面的协调，即广告讲解词与电视画面的“声画对位”。
6、应充足应用感性诉求方法，调动受众的参与意识，引诱受众发生正面的连带效应。为达此目标，脚本必需写得活泼、形象，以情绪人，以情动听，具有艺术沾染力。这是广告胜利的基本和症结。
7、写好广告讲解词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决议广告的成败。