七天在中国，世界已经存在了几千年——这句话是或者已经预示了如今品牌营销的短暂。
尤其是在中国这个潜力无限的市场，尤其是Swisse，想要再次找到新的机会和可能。
作为澳大利亚领先的天然健康品牌，Swisse走过了61个年头。
现在，面对世界上千变万化的营销模式，如何实时控制适合品牌和受众的传播脉搏，准确捕捉彼此的共同语言？
乘风破浪的二姐，就是他们之间的纽带。他们之间有什么样的火花可以抹去？
郎姐的营销抓住了女性槽点
一直以来，Swisse Swissy坚持通过产品品类的多元化拓展和产品功能的专业化科研，为全球消费者提供更丰富、更全面的新型健康营养产品。
为此，Swisse Swissy长期以来与国家综合医学研究院、世界知名高等院校和顶尖专家紧密合作，致力于开发更多经科学证明有效的专业产品。
目前，Swisse的全系列产品包括美容营养、家庭营养、母婴营养、天然护肤品和功能营养，所有系列产品深受医学专家、专业运动员和演艺人员的信赖和青睐。
比如《雷神》的男主角克里斯·海姆斯沃斯、奥斯卡影后妮可·基德曼、当红花旦迪丽热巴，都是该品牌的忠实粉丝。
2021年，Swisse Swissy诗歌面向新一代消费需求，在品牌内涵上有所突破，提出了“由内而外，自然更美”的全新品牌理念。
并通过不断升级的产品和创意传播玩法，“健康”和“美”强关联，深度诠释品牌理念。
近日，Swisse Swissy诗歌以官方合作伙伴身份加盟新一季《乘风破浪的姐姐2》。
爱情帮助姐姐们粉碎了固有的标签，打翻了青春的鸡汤，见证了她们一步步华丽的蜕变。
三十位女艺人在战斗中同台，由内而外闪耀，她们逆天的美丽和内在的活力并肩在线，甚至比二十位芳华还要出色。
这个无所畏惧的数字时代自信追求美，由内而外让自己更健康、更美丽，与Swisse Swissville的品牌主张无缝契合。
到底什么是乘风破浪的姐姐？这是一场30位30岁女艺人的选秀节目，没有一个出道不到10年的。
有国际电影节；举办过万人演唱会的著名歌手；有韩国热辣女团的出道成员；有些受欢迎的女演员几乎从不出现在综艺节目中。
总的来说，题材新颖，嘉宾不一，瓜不完，感情不尽，和娱乐圈里平时炒作的一样。
让《乘风破浪的姐姐》拥有自爆体质，节目不先播，主要体现如下:
首先，节目主题新颖。就像它的名字《乘风破浪的姐姐》一样，节目中所有的女艺人都是30岁，这在之前是从未有过的。哪个节目不是美少女？
对于习惯看其他综艺节目的观众来说，这绝对是一种创新的做法。
其次，30个话题引起共鸣。中国人讲究“三十而立”。对于比较注重年龄的娱乐圈来说，似乎过了30岁就会逐渐被淘汰。
在去年7月的FIRST青年电影展上，著名30岁女演员克里斯蒂娜的一句话，让30位女艺人推到了风口浪尖。
《乘风破浪的姐姐》注重展现成熟女性的魅力，是一个令人惊喜的创新。
最后，节目价值观再次产生共鸣。这个节目唤起了30岁后女性的勇气和梦想，继续勇敢出发。
30岁以后的礼物都是送给自己的，这样的价值观无疑引起了观众的集体共鸣。
节目播出后，新梗不断，将《乘风破浪的姐姐2》的人气推向了又一轮高潮。
可见这个节目并不是真的因为私域流量而受欢迎。
它是一个完整的传输链路。即使是播出后的播出，也提前埋下了梗，不断创造新梗，足够观众津津乐道。
其爆炸背后的营销套路总结如下:
1。打女槽。为什么女人过了30岁就不再漂亮了？为什么长这样很美？这些都是女人一直想吐槽的槽。
《姐姐》击中了很多女性一直试图吐槽的“女性美刻板印象”。能够把握住国民性的槽点，是这档综艺节目的决定性因素。
2。人为制造情感纽带。其实今天的女团本质上就是一个真人秀，一个大型的Vlog。
公众关心的是他们会不会像我们一样发脾气，面对工作和家庭的压力。
换句话说，人们喜欢的是写实、立体感和修养。比如粉丝和明星的关系就是从这个节目开始的。
利用姐姐的假面塑造明星，观众对假面替代有了更多的情感，他们已经和明星建立了牢不可破的联系。
3。借助热点获取关注资源。微博热搜冻结名单！其实这是一个热点。网友为节目组模拟的微博热搜榜广为流传，却形成了自发的推广传播。
不要在公告之前占用观众太多的注意力资源，突然播出，被观众自发传播，在短时间内聚集越来越多的注意力资源。
结果，乘风破浪的姐姐一炮而红，这大概就是营销的“真谛”吧！
让品牌更年轻
所以这个节目的爆红给品牌带来了两个启示。【/s2/】首先，做品牌的时候，这个节目定位的创新思路值得借鉴。洞察市场后，要构建差异化定位，找到自己用户的情感点，再用内容引爆。
在做自己的内容营销之前，先搞清楚谁是我们品牌的朋友和敌人？然后通过内容赢得人心，找到情感点，全部抓住。
二是品牌竞争的市场环境发生了很大变化。过去任何小众领域都可能成为焦点。品牌只有用进化思维才能从容应对。
面对个性化的消费者，品牌必须比以前有更清晰的态度。好的产品切中痛点，好的营销切中痛点，好的沟通切中槽点。
能够把握住整个人的情绪，是一个综艺节目、一个视频、一篇文章能否爆发的决定性因素。
每个人都知道老虎机——那些你已经在脑海中说过很多次的老虎机，但苦于没有一个非常具体的场景能让你摔倒。
好的沟通，说白了就是成为所有人自圆其说、形象吐槽的工具。
郎姐打了什么槽？它击中了许多女性一直试图呕吐的“女性美丽刻板印象”。
90后，30岁的女性已经成为一个社会结构庞大的群体。但是，对于女性的刻板印象还停留在“20个女人最美”、“女人要防老”等等。
例如，现在是女神节。如果不是女神，似乎你不能成为女人。每次到了30岁，好像过了30岁就不能做女人了。
一举一动都是网红脸，女团脸，被别人欺负的表情，同一个网红脸上的某一种语气等等。，这些都是非常刻板的女性形象。
女人30多了为什么还不能漂亮？为什么你一定要长得那样才漂亮？这些都是女人一直想吐槽的槽。
品牌年轻化不再是品牌企业的一个新词，而是所有企业为了让品牌真正年轻化而持续面临的一个“应用问题”。
在这个问题面前，斯威诗给出的答卷总是让市场充满惊喜。
Swisse Swissville的品牌升级活动围绕TVC与品牌代言人迪丽热巴联合推出的全新品牌态度展开。
但在品牌TVC正式上线之前，粉丝互动、花絮视频等“组合拳”早已为“饿了，赶紧吃斯瓦希里诗”的品牌升级理念铺好了路。
内容流，年轻消费者中的“黄金”营销法则，由Swisse Swissville诗歌以自己的招数打出，让营养、健康、青春时尚同时成为品牌本身的独特标签。
Swisse的诗紧跟潮流，与《乘风破浪的姐姐2》深度合作，给品牌带来不少曝光。
作为《乘风破浪的姐姐2》的品牌合作伙伴，Swisse Swissville诗歌通过品牌形象展现。
还与胡静、袁姗姗两位健康明星发展品牌朋友，以名人代言、种草爆钱等多种形式深度植入品牌和产品信息。，生动诠释了“即使饿了，也快吃唰诗”的营养健康理念。
进一步拓宽营养产品的消费场景，唤醒年轻人深层次的营养健康需求，将Swisse Swissy诗歌升级后的品牌形象植入年轻消费者，从而全面实施品牌年轻化战略。
Swisse正好抓住了这一点。2021年，中国大健康产业已成为后疫情时代的重要经济引擎，创新升级是每个行业从业者的当务之急。
作为营养与健康行业的领军企业，Swisse Swissy诗歌最近一路领先。在的“你也会饿，快吃Swissy诗”理念下，它展开了新一轮的品牌升级行动，帮助品牌赢得市场机会。
当Swisse Swissy诗对30岁的女性喊出“你也会饿的，赶紧吃Swissy诗”的口号时，充斥着上一代封建思想的“相亲角”成了她们的对立面。
让广大女性吃健康美丽的食物，这不是大众定义的。它真的和被刻板印象压迫的女性站在一起。这个道理，这些女性营销品牌无法更好理解。
品牌不仅要和消费者做朋友，更要和他们成为战友，时刻发现讨厌的“敌人”，告诉消费者一起骂或者一起抵制。
反正只要你站在品牌一边，就能改变生活中一直存在的不公平，比如被有权有势的人压迫，讨厌有钱人，被忽悠被嘲笑等等。这是一个品牌的灵魂。
就像郎姐一样，我们不希望姐姐们配合节目组的套路，更希望她们“兴风作浪”。
看腻了那些套路之后，这种真实反应激起的情感共鸣才是最刺激的。
当前，我国营养健康产业进入新的成长期，产业改革势在必行。
过去，Swisse诗歌始终以颠覆性的姿态走在时代前列，一直以专业多元的健康营养产品和创新的品类教育形式，向中国消费者传递健康快乐的生活理念。
面对新一代消费者快速增长的健康需求，斯威诗斯威诗将继续坚持PPA的发展原则(优质、高端、成熟、科学、上进、卓越)。
以创新求变的精神推动产品和品牌的全面升级，努力为全家打造更精准、更细致的营养健康计划。[/s2/]
强化综合营养品牌定位，巩固行业领先地位，打造营养健康产业新格局，为消费者构建更健康、更幸福的生活。