在新消费时代，我们可以看到早教/智能玩具的市场仍在增长，早教机、阅读笔、拼读智能挂件等热销产品已经成为中国家长启蒙孩子必备的学习神器之一。在线平台淘宝天猫1-11月数据显示，早教/智能玩具销售额达32亿元，同比增长12.1%。其子品类早教机/点学销售额达9.5亿元，同比增长11.8%。与此同时，天猫母婴亲子玩具行业运营专家透露，今年春节后，早教机和阅读笔的最高同比销售增长率达到70%以上，而中国家长在0-6岁的智能早教玩具网购平均花费超过400元。
在快速发展的新形势下，早教智能市场吸引了越来越多的玩具开发商和早教品牌。那么哪些品牌在这条赛道上稳步发展呢？哪些品牌因实用功能和高性价比而在众多产品中脱颖而出？
近日，母婴产业观察和专注于母婴市场研究的母婴研究院发布了2020早教智能玩具品牌实力TOP20榜单。榜单主要从品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力五个维度综合评价各母婴品牌的商业价值，并对比各品牌两年的增长率。通过给每个维度赋予不同的权重，计算出综合得分，并据此得出排名。以下是具体排名:
纵观早期教育智能玩具品牌TOP20，细数品牌自身基因，可谓丰富多彩。除了火火图、小霸王、童声，这条赛道还有互联网生态品牌小米。人工智能技术品牌精神；早教品牌乔虎、逻辑狗、凯叔讲故事、洪恩(洪恩教育)；如今，随着智能技术的快速发展，用于早期教育的智能玩具已经进入快车道。很多玩具厂商和互联网厂商都推出了儿童早教机、阅读笔、学习机、儿童智能陪伴机器人等产品。同时，由于AI技术的应用，这些产品被赋予了唱歌、讲故事、教学、对话等多种功能。与此同时，早教机的形态和功能也从无屏逐渐演变到有屏，从注重娱乐陪伴到强调娱乐和早教。
早教书迭代成读书笔，小比恩迅速出圈。
以阅读笔为例。随着新一代家长对孩子早期阅读和自主学习的重视，阅读笔作为辅助孩子自主学习的工具，受到了很多家长的青睐。同时，阅读笔一般都配有可以阅读的书籍，其产品具有体积小、携带方便、性价比高等优点。
2015年，小别恩拿到了饿了么独家IP和企鹅兰登等多家国际知名出版社的原声音频许可，开启了饿了么读书笔之旅，高价值、纯正的声音迅速出圈，赢得了新生代家庭的青睐。网上的数据也很好地证明了这个品牌的发展速度。根据爱镜1-11月的线上淘宝天猫数据，早教智能品牌小编同比增长308%，呈爆发式增长。值得一提的是，小编的网店成立不到两年，2020年双十一成功进入早教智能玩具TOP2，发展潜力不容小觑。
此外，高价值代表产品babycare读书笔也俘获了新生代家长的喜爱。根据爱镜1-11月的线上淘宝天猫数据，bc babycare同比增长198%，其阅读笔以高价值、高性价比受到用户喜爱。值得一提的是，在幼儿教育领域，2020年10月，Babycare还推出了育儿教育品牌BCKID，主要以APP教具盒的形式出现，是一款针对0-3岁儿童兴趣启蒙和能力发展的在线早教产品。
凯叔讲故事和听牛在分化取向上是不同的。
对于点读笔和早教机来说，除了考虑产品的面值、性价比和产品本质，家长决定是否付费的最终因素更多的是其背后的内容资源，因为点读机内容和早教机载体内容是产品的核心。
但是，并不是每一个硬件厂商都有实力生产高质量的点读机内容，或者愿意投入高价打造专业团队研发内容，或者高价授权。相对于出版社，简单的硬件厂商没有优势，而凯叔讲故事在这方面有优势。凭借凯叔讲故事本身的音频内容，如困故事、醒故事、日常故事、传统故事、节日故事、西游记等凯叔讲故事所拥有的音频内容，我们为《西游记》、《三国演义》和国学打造了一台IP特色的早教机。
早期的教育机和学习机测试厂商的技术含量相比小阅读笔更高，尤其是随着AI技术的发展，这些充满智慧和乐趣的玩具成为了家长启蒙教育的好助手。儿童智能吸烟教学机阅读版(以下简称“牛听读牛”)定位高端，均价800~1000元。自2019年4月上线以来，牛听读牛不断升级，符合新生代父母的育儿需求。产品从多元互动阅读、绘本、自然拼读、英语到在线新功能数理逻辑磨孩子耳朵，同时连接喜马拉雅FM和蜻蜓FM平台。
如果说儿童陪伴机器人的消费热潮出现在2018年，近千元的昂贵价格只买到了简单的语音对话，但如今，不同品牌都在探索差异化发展的新路子，承载儿童故事、百科知识点、绘本阅读等不同的“软内容”，提升产品价值，努力走出同质化竞争的红海。
性价比高的哪个更好？Babycare、小米、贝灵、科优比
在产品价格上，谁性价比高，功能齐全，谁最有可能俘获这一代消费者的青睐。上市品牌中，贝灵、科优比、bc babycare、洪恩、小米、乐乐鱼早教智能玩具等较好。当然，能够做到平价闪耀也是品牌的实力所在。对于0-6岁的孩子来说，很多品牌还处于传统智能、轻智能、AI机器人等关键词的中间。，显示形式有蓝牙、MP3、MP4、大屏功能。价格在99元-199元之间，非常划算。
但从行业角度来看，如果只有价格亲民，却没有面值和有保证的产品质量，仅靠“性价比”很难取得成功。纵观整个早教智能玩具行业的发展，对于未来，玩具厂商也将面临新技术与早教机器的融合、内容的创新等问题。当然也会经历一个洗牌阶段，最后剩下的品牌可能会越做越大，科技含量会越来越高，内容承载也会越来越丰富。面对越来越年轻的母婴消费者和不断变化的世界，我们如何在变化的过程中找到更好的机会深入接触消费者？2021年1月14日，由母婴产业观察主办的“2020年年轻有为母婴代表大会暨第六届樱桃奖年度盛典”将在上海举行。届时将有100多位资深嘉宾分享“消费新机遇”“直播和短视频”“私人流量”“数字化转型”等关键词。未来，妈妈和宝宝需要商业领袖的引导，需要集体智慧的破碎共生。2021年，让我们关注确定性增长，利用趋势，利用潜力。