近两年来母婴各个细分品类中，国货力量正加速崛起。尼尔森数据显示，2022年6月-2022年5月，聚焦线下母婴渠道TOP10婴儿重点品类厂商，婴幼儿奶粉国货品牌、婴幼儿洗护本土厂商销售份额分别占比38.4%、45.7%，其中国产奶粉增速达47%，婴幼儿洗护国货则实现153%的超高增速。
正因为母婴消费多元化、需求多元化、审美多元化的兴起和形成，以及年轻群体对国货的消费自信、使用自信和社交自信，使得越来越多实力强劲的母婴国货加速走向舞台中央。与此同时，电商巨头也在不断扶持国货，推动国货消费结构性升级，帮助国货品牌进行全链路升级，提升品牌竞争力。
3月22日，全新升级的「京东母婴国货超级品类日」盛大召开，京东超市发起“国宝宝计划”。与往年仅奶粉参与的常规模式不同，今年「京东母婴国货超级品类日」联动了纸尿裤、喂哺用品、婴幼儿洗护等在内的7大细分类目的品牌代表，包括婴配粉行业的国货领军品牌伊利金领冠、喂哺品牌小白熊、婴幼儿洗护品牌红色小象、婴幼儿辅食英氏、纸尿裤品牌巴布豆、婴幼儿出行头部品牌好孩子、孕产妇护肤彩妆品牌袋鼠妈妈在内的众多国货品牌都将参加，给消费者带来最优质的产品与盛大的福利支持。
“国宝宝计划”落地
金领冠以品质带头彰显国货魅力
国货顶流齐聚之下，其中奶粉行业的领军品牌伊利金领冠，成为了本次“国宝宝计划”的唯一联合执行人，这不仅意味着头部电商平台对其行业地位与实力的肯定，也标志着金领冠在提升品牌口碑的同时，加速升级零售渠道终端服务、深化与京东等电商平台的合作。此外，多个国货纸尿裤、洗护等品牌的加入，可见母婴细分品类线上规模、增速可观，引发平台持续投入更多资源，同时越来越多新国货成为主流。
据了解，此次京东超市发起的“国宝宝计划”中，京东超市与时尚媒体「瑞丽伊人风尚」跨界合作打造“品质真爱粉”打榜活动，用大家喜闻乐见的国潮写真形式，为包括金领冠在内的7大品类母婴产品拍摄国潮大片，并邀请品牌转发自己品类产品的照片，邀请网友以转评赞参与互动，为自己喜爱的国潮宝宝打CALL，其中转评赞数量累计TOP3的品牌，还可以为自己的“真爱粉”赢得专属福利大礼。这一充满趣味的内容形式引得大批吸引年轻用户参与，也让更多消费者了解到国货国潮的魅力。