记者 | 周非飞
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三十年河东，三十年河西。
如果说此前国际品牌在进入中国市场时可以不费吹灰之力地坐享其成，那么这些品牌现在必须小心了。国产品牌正乘着国潮风的东风开始重新抢回本土市场。
随着近年来中国经济实力以及国际地位的提升，不少国产品牌逐渐从外销制造转型为自建品牌，在自主研发和营销方法上由跟跑转变为领跑。与此同时，互联网科技的发展消弭了信息差，进一步使国际品牌祛媚。这使得诞生于互联网新时代的中国年轻消费者更易于接受并喜爱国产品牌。因而，国潮风的兴起看似偶发，实则必然。
虽然追逐国潮已经成为国产品牌焕新圣经中的重要一条，但极少有品牌能做到深层次地击中消费者。而在中国运动休闲品牌特步与中华文化代表之一的少林的深度合作中，可以看到，从改革开放时期成长起来的特步正显露出自己新的发展可能。
传统文化与现代潮流的创新结合
5月15日晚，特步在少林上演了一场主题名为“潮拜少林”的国潮功夫秀。背靠山石，光影婆娑，这场大秀沐浴着铮铮琴声将观者带进了千年少林的情境中去。
以千年少林武学文化为灵感来源，特步在大秀上展现了少室樱雨、少林喵、江湖令和机甲武僧等四个概念的国潮跨界系列。在不同系列的走秀间，少林武僧和儿童街舞穿插其中，以动态表演传达新系列的精神内核。
这是继去年六月在嵩山少林寺山门前上演了“开门见山”的国潮功夫秀之后，特步再次将少林武术和联名新系列以情境化体验的方式带到大众面前。不同的是，此次特步正式将“特步少林”系列纳入到全新厂牌旗下。
大秀当天，特步在天猫超级品牌日发布了新厂牌XDNA。XDNA的涵义是在保有特步XTEP的X元素的基础上，融合不同文化DNA基因的传承与创新。
阿里巴巴集团副总裁家洛认为，特步与少林联名是植根于基因的双向输出，将特步的运动基因和少林的功夫文化碰撞出独特的功夫国潮。他相信通过双方的强强联手，再加上天猫超级品牌日这个营销IP的加持，一定会在年轻人中形成强有力的冲击。
特步将2022年标志为新国潮的进阶，意在表达特步对于国潮产生了更为纵深的理解，是在固有认知边界之外挖掘国潮更多的可能性。
XDNA系列是在向千年少林文化致敬，并传承少林武学经典。经过一年的合作探索，此次新系列的推出标志着双方DNA进一步地深度融合，也是从文化跨界诠释传统薪火传承的新国潮进阶。
值得注意的是，除了在营销端以表演秀的形式将少林系列迅速地推广到大众面前，特步还在少林寺山门前开设了一家文创店。这让特步多了一个直接触达对少林文化感兴趣的消费者的窗口。
“我们不单单只是从商业角度说能卖多少商品，而是希望把我们千年功夫少林文化的一些标志性内容传承下来，并通过我们品牌的传播来告诉当下中国的年轻人。”丁水波说道。
为什么说少林是一个难得的选择？
毋庸置疑，国潮正在成为新的社交货币。
根据《百度2022国潮骄傲搜索大数据》报告，国潮在过去十年的搜索热度上涨了528%。其中，90后以近半的搜索量占比成为提升“国潮”度的主力军。作为新兴崛起的社会中坚力量和主流消费群体，年轻消费群体很大程度上有左右市场风向的能力。
近期国际品牌在新疆棉事件中的频频“暴雷”更是将中国消费者进一步推向了国产品牌。民族自信心的油然而生之下，国潮更是成为了国产品牌拉近与中国消费者之间距离的最佳窗口。
实际上，早些年已经有不少品牌觉察到年轻人对于国潮的自信心和归属感，并通过IP联名的方式从中攫取到了流量红利。然而，在万物皆可“国潮”之下，年轻消费者对“国潮风”产品的创意设计、联名契合度和内容深度的要求正变得越来越高。