健身器材行业发展趋势及面临的机遇挑战（附报告目录）
1、健身器材行业特点
（1）差异化特点
行业具有差异化特点，具体表现为以下三方面：
A、客户需求差异化特点。我国是全球最大的健身器材生产基地，产品远销全球各地，不同地区、不同人群对健身器材的需求和习惯亦有不同（如在疫情影响下，欧美家用健身器材销量快速增长，而日本则在短期上涨后迅速下滑），因此对于出口产品多采用以销定产的定制化生产模式，由客户提出需求或提供设计图纸，国内厂商依据客户需求或图纸进行研发、生产。
B、产品差异化特点。客户需求的差异化特点导致健身器材产品类型同样具有差异化特点，同一类型产品规格、参数和功能差异较大，产品价格和适用的目标群体差异均较大。
C、行业参与者差异化特点。由于客户需求、产品参数均具有差异化特征，单一的健身器材生产企业无法通过单纯的扩大规模满足市场需求，导致行业参与者众多，市场份额相对分散，不同参与者在规模、经营模式、目标市场、产品结构、产品定位等方面均存在较大差异。例如，舒华体育、英派斯两家已上市企业 2022 年度健身器材销售额分别为 12.29 亿元人民币和 8.65 亿元人民币。按照 联合市场研究全球健身器材规模 116 亿美元测算，舒华体育和英派斯全球市场占有率分别为 1.64%和 1.16%。按照我国健身器材同期出口规模455.81 亿人民币测算，舒华体育和英派斯健身器材销售收入占 2022 年出口总额的比例分别为 2.70%和 1.94%，分散特点较为显著。其中舒华体育以家用有氧健身器材的内销为主，英派斯以商用健身器材的外销为主，康力源则以家用健身器材的外销为主，产品结构差异化特征显著。
相关报告：北京普华有策信息咨询有限公司《健身器材行业报告,市场规模,发展前景,利润分析,价格趋势,竞争格局,投资机遇》
（2）国内外供需结构性错位
全球健身器材市场呈现供需结构性错位，供给集中在我国，需求集中在欧美地区。联合市场研究数据显示，一方面，美国和欧洲是健身器材主要消费市场，2022 年规模将达到 75.11 亿美元，占预计的全球健身器材消费市场 116亿美元的 65%，其健身器材主要依赖于进口；另一方面，我国是全球健身器材最大供给国，海关数据显示，2022 年度我国以各类贸易方式出口的健身器材约455.81 亿元人民币，供给量占全球供给总量一半以上，但人均健身器材消费情况远低于欧美国家。
形成供需结构性错位的主要原因包括：第一，供给方面，健身器材呈现产业聚集特征；第二，需求方面，健身器材的市场需求与居民生活水平之间存在较为显著的关系，因此经济发展水平较高的欧美地区健身器材需求量和消费量较高。
供需结构性错位导致全球健身器材销售市场由欧美企业主导，我国健身器材生产企业虽然在生产制造环节积累了丰富的经验、技术等优势，但在国际市场竞争中因品牌效应、销售渠道、售后服务等方面的欠缺，主要以 ODM 或 OEM 方式向欧美市场出口为主，且企业数量众多、规模化企业较少，导致自主品牌在国外市场的占有率不高且以线上销售为主，终端市场定价权主要由国外企业掌握。提升自主品牌效应、建设自有销售和售后服务渠道、增强产品研发能力等已成为国内健身器材制造商“走出去”的必然选择。
（3）周期性特点
健身器材的周期性主要体现在原材料驱动的周期性和健身器材供需关系驱动的周期性两方面。具体来说，一方面，钢材是健身器材成本的主要构成，钢材价格的波动直接导致健身器材成本的相应波动，因健身器材行业多为以销定产模式，原材料价格的波动能够迅速传导并体现在产品销售价格中。因此，健身器材销售价格具有随钢铁行业周期波动的周期性特征。另一方面，健身器材市场需求与居民人均可支配收入、经济发展等宏观经济周期具有一定关联度，但随着居民健康意识的提升，对运动健身重视程度提高，在一定程度上削弱了经济波动对健身器材行业的周期性影响。此外，新冠肺炎疫情等偶发性事件会刺激居民对健身器材的消费、改变居民健身习惯，提升市场需求量，因此健身器材供需关系导致的周期性特征随着居民生活水平和健康意识的提升在逐渐弱化。