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- 制作2元日用品上市。
- 绝对的质量:一生只买一把梳子。
我想成为一名画家,但我意外地失去了右手。我拿了50块钱去了北漂,却因为残疾彻底被冷眼相待。但他却能够白手起家,用一把小木梳做一个上市公司。他就是谭木匠的创始人谭传华。
截至今日(9月14日),谭木匠港股价格为3.68元,总市值9.15亿元。他还以“近一半员工是残疾人”登上热搜。
作为全球唯一的木梳上市公司,谭木匠每年都赚一个“小目标”。
制作2元日用品上市。
公开资料显示,谭木匠2018年至2020年营收分别达到3.12亿、3.36亿、2.77亿,净利润分别达到1.1亿、1.2亿、8000万。2021年上半年最新统计数据显示,谭木匠加盟店数量为1144家。
一把日常2元就能解决的梳子,谭木匠能卖到几十到几千块,一把梳子平均几百块,毛利率60%以上。谭木匠为什么能把一把木梳卖这么贵,同时还能赚钱?
这要从创始人的创业之路说起。
谭传华出生在重庆农村。他年轻的时候,右手被一次事故炸掉了,所以不能干重活。在农村这是一条艰难的出路。后来做了流浪画家,饿死街头,准备去山里结束生命。遇到大雪,封山了。也做过美术老师,卖过烤红薯,开过花店做过很多事情。
走投无路之下,谭传华只好继承父亲当木匠的手艺,但卖木雕也没赚到钱。
我该怎么办?谭传华开始到处做市场调研,去深圳参加博览会,看同行的雕刻。结果他出人意料地做了一个影响一生的重大决定——做木梳!
谭传华了解到木梳是最畅销的,但市面上做木梳的品牌很少,于是谭传华开始琢磨梳子的“巨大缺口市场”。
一开始他不知道当时怎么生产梳子,就去请教师傅,然后把传统工艺和机器结合起来改造。几个月后,第一批三峡牌木梳生产出来了。售货员把它们卖了一天,卖了2元钱,开创了一个“梳子王国”。那时梳子因其高质量而受欢迎。
1997年6月,谭传华正式将自己的公司更名为“谭木匠”,立志做百年老店;2009年底,谭木匠成功登陆港交所,谭传华也换了一个身份,身价高达5亿元。
绝对的质量:一生只买一把梳子。
想要梳子获得足够的溢价,不能以量取胜。谭木匠就是一个成功的典范。
为什么选择200元的梳子而不是2元的?毕竟质量过硬。
事实上,老谭的发展之路并非一帆风顺。当他第一次做木梳时,他遇到了困难。
1995年,刚刚开始改进的公司完成了一些重大的技术改进。但15万把梳子因技术质量不合格需要烧掉。这时候就有一些批发商愿意低价收购。如果他们被收集,他们总共可以得到100万。
那是公司需要钱的时候。跟兄弟们商量了一下,能换100万的货,谁也不愿意烧。
如果不烧,这批不合格商品就会流入市场,相当于砸了招牌。
为了长远利益,老谭最终决定烧了它。虽然赔了100万,但路还长,还能赚回来。
谭木匠的高端定位决定了价格和质量都不能差。谭木匠全国所有门店同系列产品统一定价,不还价,不打折,符合专卖店经营规律。
它有很强的礼物属性。公司财报显示,礼品衣的销售实际上占总收入的70%以上。
谭木匠还注重增加梳子的技术含量,开发了各种新产品。如今的谭木匠产品涉及126种,574个型号,2480个款式,并且还在不断增加。
此外,为了使产品更加先进,谭木匠的所有商店都富有中国传统文化,复古元素和仿古设计。传统与现代的基调,让消费者一路过就停下脚步。
谭木匠鼓励一个人一生买一把梳子。
你见过低回购的,没见过终身为主的?
当所有人都在盯着快消品的复利时,谭木匠走上了自己的路。以“逼死自己”的方式,不得不接受十几年来一直不差的质量口碑。
参考资料:
青年意外收获发展协会。雪花肥牛。光头创业者如何靠卖梳子一年赚上亿?》
教育。伊尹。18岁残疾,25岁自杀,光头卖木梳,成就10亿“谭木匠”
叶克非,石井金融。别小看,一把小梳子就能做成上市公司。