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它是H&M旗下的牌子。它的主要针对的人群是少男少女，品牌的设计注重创意，设计师能敏锐的捕捉到当下的时尚元素，并对最新潮流具备感知力，并参照街头与聚会装扮的最新潮流，设计出适合青少年和成人的服装。它所包含牛仔服以及街头风格时装，可以使用场合比较广泛，也比较日常，并且设计了配套的配饰内衣等。