一个企业的竞争力，只有在行业环境不好的情况下，才能展现的更加淋漓尽致。进入2019年后，国内空调整行情并未扭转去年下半年以来的低迷行情。正如美的集团董事长方洪波所说，市场已经从增量发展阶段进入存量裂变阶段。
然而，正是在这样一个增量成为极度稀缺资源的市场环境下，美的空调在过去几个月里呈现出了极佳的增长势头，尤其是在电商领域。无论是以无风、小气候空为代表的高端产品，还是常规机型，美的空 tune的多个系列都在电商产品名单中。不仅显示了其市场份额和规模的领先地位，而且在产品结构升级的大趋势下占据了行业领先地位。
多个第一创造在线领先优势。
根据奥维云网和中怡康发布的今年一季度数据，美的空线下零售量排名第一，线上零售量排名第一，占比超过30%，涵盖线上线下畅销机型前三数据，行业排名第一。奥维云网发布的1-14周销售数据也显示，家用空高端产品TPO10销售排行榜中，中美AIR100空站(72台)位居2万元以上柜机排行榜第一；美的的AIR100空站(46台)在7000元以上的挂机排行榜中排名第一；美的FA200语者(35台)以4500元以上的价格位居挂机排行榜首位。
这种领先优势在4、5月份进一步加强，中怡康最新监测数据充分体现了这一点。据了解，2019年第一周至第19周，电商2800元及以上价格段挂机销量前三均为美的产品。同时全网线上3200元及以上第一、二、六挂机销售也是美的空产品。
橱柜产品的相应数据也是如此。根据中怡康的数据，今年第一周到第19周全电商网8000元到9000元价格区间的橱柜销量中，排名前两位的依然是美的空 tone。值得一提的是，第一款是美的空音无风系列产品。
如果看最近单周的数据，美的的领先优势尤为突出。以19周的线上销量为例。销量前十的产品中，美的空调占据前三；而且19周线上销量最多的三个产品是一级能效变频空调制。从这么多的第一可以看出，美的空线上平台在销售规模上保持领先，在产品结构升级上也起到了引领作用。
而技术创新是内生增长模式的基础。
美的的战略有很多，但如果要在其中找出一个独特的战略，那一定是产品领先。多年来，美国资本投资的最大方面之一是R&D费用。根据其2018年年报，报告期内R&D投资近100亿元，过去五年累计R&D投资约300亿元。
笔者还了解到，美的家用空制冷研究院拥有275个实验室，R&D团队超过1000人。制冷研究所总投资4亿元，其中R&D设备投资仅2.5亿元。正是有了如此慷慨的投入，美丽空调才能在产品和技术创新上大有作为，无风系列就是一个典型的例子。
美的空-tuned Air空站柜机开创了技术和产品创新的新尺度。该产品从温度、湿度、风、洁净度、新鲜度五个方面对室内空空气环境进行调节，不仅集成了空调制、加湿器、新风、新风等。此外，应用航空空航天技术的美的DF系列柜机即将上市，该产品将空调制行业的超远距离舒适送风提升到一个全新的高度。
2019年在电商领域形成如此明显的领先地位，是美的空调音技术和产品创新能力的一个证明。事实上，只有不断投资于产品和技术创新，方洪波构想的内生增长模式才能实现。当前，移动互联网和IOT技术对行业和用户产生巨大的解构作用，行业环境的变化正在倒逼企业增长方式的改变。美的空 tune目前能领先线上领域绝非偶然，而是其深厚的产品和技术积累、丰富多样的营销创新和主动自我转型的自然结果。(文斯)