记者|查怡君
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今年，中国的大学毕业生人数创下新高。疫情、经济下行压力、人才需求结构变化等因素叠加影响，应届毕业生就业竞争激烈，企业校园招聘和大学生求职准备齐头并进。
11月25日，易观发布《2021中国大学生就业洞察》。大学生求职行为调查显示，新经济行业求职火热。
56%的同学希望从事金融/法律行业，39.8%的同学希望投身互联网IT行业，28.8%的同学对教育培训感兴趣，其次是通信硬件行业和房地产建筑行业。
国企和外资企业对大学生的吸引力，前者占50.7%，后者占48.5%。外资企业主要包括中外合资企业、中外合作企业和外资企业。
在就业选择上，薪酬福利是第一衡量标准，占67.9%。
此外，36.7%的大学生在个人成长空室工作；超过20%的大学生在求职时还会考虑职位匹配度、行业和企业发展前景、管理模式、人际关系等因素。
大学生期望月薪在4501-8000元之间，约占总数的50%；大学生平均期望薪资为8338.85元/月。医生平均月薪期望超过2万元。
2021届已找到工作的人群调查结果显示，大学生求职时的期望薪资与毕业后的实际薪资存在一定差距，平均相差接近800元。实际薪酬水平主要分布在3001-4500元之间，占比25.4%。
结合成长空、地理位置等综合因素，大学生对就业的整体满意度仍然较高，71.5%的毕业生对第一份工作基本满意或非常满意。
在信息渠道上，调查结果显示，互联网招聘平台成为大学生求职信息的主要渠道，半数以上的大学生求职信息来自线下宣讲会；40.2%的大学生就业信息来自学校就业信息网；第三方信息平台和亲友介绍渠道占比相对较低。
60.5%的学生在毕业前的下半年正式准备求职。由于就业竞争激烈，大学生正式求职时间普遍较早，准备期较长。
值得注意的是，近14.3%的大学生参加求职培训课程，求职培训有偿服务普及率较低，职前教育仍需探索。
94%的大学生表示愿意接受就业相关培训。从培训类型来看，大学生对沟通表达、简历制作、面试技巧方面的辅导需求相对更大。
近八成大学生愿意为就业培训服务付费，其中33.7%的大学生愿意接受100元至1000元不等的课程或服务；7.9%愿意出1000元以上。
就业竞争激烈、压力大是求职的核心痛点，占比52.8%。国家统计局数据显示，2016年以来，中国大学生毕业人数逐年增加，2020年普通本科、研究生和博士研究生毕业人数分别增至797.2万人、66.2万人和6.6万人；2021年，高校毕业生总数达到909万人。
缺乏高效可信的招聘信息获取渠道和简历信息泄露分别占46.4%和44.3%。缺乏求职经验和能力等内在因素也增加了求职的难度。
易观认为，大学生“就业难”有四个原因:
第一，人才供求总量矛盾。1999年以来，受高校扩招政策的影响，高校毕业生数量突飞猛进，相关就业机会需求不断扩大。2020年以来，疫情影响加剧了短期供需矛盾，成为大学生就业竞争激烈的重要原因。
第二，人才供需结构矛盾。随着经济结构战略性调整和转型升级的加快，就业市场对应届毕业生的专业性、综合性和技能性要求越来越高。
但在供给方面，部分高校人才培养模式脱节，专业设置缺乏应用性，不能满足社会发展需要，形成了人才需求与大学生综合能力的结构性不匹配。
第三，部分大学生缺乏明确的职业规划，能力与期望的职位和薪酬不匹配，不能根据实际就业情况合理调整，导致理想与现实的差距。
四是部分企业不愿意承担应届毕业生培训的成本和风险，设置工作经历、户籍、婚育状况等门槛，排斥应届毕业生。
在此背景下，政策聚焦大学生等重点群体就业，促进毕业生在新兴领域就业；开辟灵活就业渠道，很多地方也出台政策鼓励毕业生进入中小企业就业。此外，通过完善就业服务体系，充分发挥互联网和大数据的作用，提供就业保障机制。
目前大学生招聘市场玩家有前程无忧、BOSS直聘、智联招聘、猎聘等。校园招聘是招聘行业的重要细分战场，也是新人和头部平台重点关注的赛道。随着基础产品和服务的成熟，校园招聘服务市场进入精细化阶段，以留学生为代表的细分人群得到优先考虑。
大学生在线投简历参加面试的比例较高，达到62.8%。网聊招聘占21.1%，具有沟通方便、轻松的优势，但同时也存在门槛低、欺诈风险等问题。此外，还有直播招聘崛起等新模式，但由于发展时间相对较短，占比仅为16.2%。
随着疫情叠加5G时代的到来，网络招聘加速渗透，空中层呈现、直播“跟帖”等新模式逐渐成为主流。预计线上线下融合模式将成为未来校招的主流模式。