来源:展览共和国(主编:共和君)
在入侵中国的外国品牌中，我最喜欢它。
今年双11你买的最多的是什么牌子的衣服？
共和君看了一下今年的品牌榜，发现大家喜欢买的和去年差不多，大家爱说的优衣库依然排在第一。
然而，还有一个品牌非常抢眼，那就是连续两年登上前三宝座的VERO MODA。
双11天猫女装品牌榜(左2019/右2018)
这两年，前10榜单里的其他品牌都经历过起伏，但VM稳如磐石。共和君没想到会领先于快时尚巨头ZARA和近年异军突起的太平鸟。
毕竟单看天猫店，VM比ZARA少600万粉。粉丝比别人少，一年比一年能卖的好。VM粉的战斗力真不是吹的。
看着这些数据，共和君不禁回想起上次写的时候。评论区也被大量VM铁粉攻占——
什么样的品牌会让粉丝看到它写这么长的演讲稿？而且因为超过了评论的字数限制，写两个字就要赞。
有的人穿了十五六年，即使掉色起球，依然爱不释手。
甚至有些人为了美好的生活而感激拥有它。
一个服装品牌，卖给粉丝的，感谢它带来了更好的生活。这爱太深了！
对我来说，印象最深的是在初中。如果说穿马森和美邦的男生很时尚，那么穿VERO·MODA的女生真的很白很有钱。
只是没想到，10多年过去了。当时我喜欢的品牌几乎都很安静，但VERO·MODA的知名度还是那么高。
究竟是什么让VERO·MODA一直站在女装界寡妇的地位，一直那么讨喜？我真的很好奇。
出身于最大时尚集团，镀金身份自有圈粉魅力。
在回答这个问题之前，让我们先谈谈VERO·MODA。
好像很多人都觉得是“假洋品牌”，但其实别人真的是从国外来的，丹麦最大的时尚集团凌志时尚，亲爱的爸爸是丹麦首富。
只是，我们经常看到的杰克·琼斯、杰克·琼斯和精选的斯莱德是他的兄弟姐妹。
VM就是其中一个后来来到中国的。它出生于1987年，2001年来到中国。那时候韩风很流行，市面上的女装多是甜美淑女，像伊莲和埃德加。▽
但是，VM就很不一样了。它采用简单的北欧风格。与当时的淑女风格相比，非常出众。
更流线型的设计，更精致的画报拍摄，让很多人为她着迷。甚至可以说，中国职业女性的OL时尚是从VM进入中国开始的。
十几年前，画报开了一组当时审美一致的女装品牌。
相比ONLY，先来中国的妹子，VM的设计更成熟，偏OL，价格也不是很高。是一股清流，很快收获了很多女粉。
如果说ONLY最受欢迎的单品是牛仔裤，那么VM就是所有款式的大姐大。
是否是最流行的装扮。
还是秋冬的外套和衬衫，设计很高级。
而且VM的设计师基本都来自巴黎、米兰等国际潮流之都，设计风格也是各大时装周最前沿的元素。
如果说VM在国外流行是因为它时尚的设计，那么在国内流行则是因为它真正更新了当时中国女性的审美，告诉大家:
原来OL的衣服可以这么时尚；除了甜蜜的风，我可以是这样一个沙沙作响的自己。
对比生活经历和设计
更讨喜的是对客户的真诚。
中国有很多外国品牌，但很少有真正为中国消费者做出改变的。有这种诚意的品牌屈指可数——
在家里，我们可以在咖啡时段挑选宜家，也许是星巴克，他们会根据当地的习俗调整他们商店的设计。但是女装最重要的还是VM，我觉得。
1.调整深圳生活网整版风格，重新贴合亚洲个人设计。其实对于国外品牌，大家应该都遇到过款式和尺码不合适的情况。
就连快时尚巨头ZARA也遭遇了顾客反馈的诸多问题。更何况前段时间宣布完全退出中国的Forever21，也因为契合度而饱受诟病。
但VM在中国销售的几乎所有车型都会进行设计和调校。
为了照顾中国粉丝调整版型设计，还在细节上加入了更多的美学色调和剪裁，只为设计出更适合我们的衣服。
vero moda 2019 fw
VM甚至会招募样衣体验师，有严格的身高体重要求，帮助试穿样衣，协助设计师调整到亚洲版，做出最适合中国人的衣服。
2、中高端定位，价格非常亲民。
VM的诚意还体现在价格上。虽然定位和MD、COS差不多，都是针对都市白领，但是VM的价格是他们当中最低的。除了几千的大衣和羽绒服，它的联名款和平时款差不多都是七八百左右。即使是同款的明星，它的价格也只差几百。
Vero moda x江疏影
最重要的是，每年定期打折！
每年1、7月VM大减价，5折起！这样就可以避免很多看不起却又看不起的情况。在我看来，这也算是给粉丝定期福利了。
3.对所有女人一视同仁，我就为所有女人服务！
体现其诚意的另一点是VM store。
大部分外资品牌会因为中高端定位调性而放弃三四线城市，因为他们觉得进入下沉市场会很掉价。
但是VM没有。其门店遍布一、二、三、四线城市，门店数量超过1800家，比全国两家优衣库ZARA门店还多。
Vero moda全国商店
我觉得这是品牌对顾客的平等对待。只要你愿意，你就是我的客人。我不介意你在哪里。只要你愿意，你可以拥有美，永远不会被地域所干扰。
难怪对产品的极致追求和想照顾到所有人的深圳生活网的诚意如此受粉丝欢迎。但最重要的是他们家的陈设真的很好。
最能从视觉上提升客户体验的品牌。
共和君写过很多牌子，但就这一个。评论区有那么多自带展商打卡的品牌。
而且VM的良好展现不仅得到了家人的认可，也让粉丝感受到了。我记得其中一位说过，“VERO MODA是中国最注重视觉营销的品牌。”▽
中国那么多品牌，共和君真的没想到会有人觉得这个丹麦品牌是其中最好的。当然，不得不承认，它家的陈列确实不错。
它的陈列就像衣服一样简单，但就是让人觉得高级。
1.窗户
VM的窗口展示很少复杂，大多简单明了，主要是模型pop的形式。
像这次就展示了最新的江疏影海报，折扣pop，新装，强调店内折扣，同时宣传新款。
2.磁铁矿点
磁铁正合适。本店以VP POP的形式展示。模型组呈三角形结构，搭配完整，整体看起来整齐有层次。
店里也有很多PP IP pop的组合，pop海报还是很大的，可以说只要站在门口就不会错过。
3.绞刑
展示时，VM会以前挂、侧挂的形式悬挂。通过前挂吸引顾客，前挂旁边的侧挂服务方便顾客取用。
而且非常注重色彩的展示，经常使用深浅交替的键展示，为侧挂增添节奏感和动感。
金属晾衣杆搭配木质衣架，自然但保持质感。它所有的衣服只会陈列2件同款商品，每件之间的距离都会保持，所以基本上站在每根晾衣杆前，你都会觉得它卖的东西“贵”。
4.试衣间和休息区
VM的试衣间和休息区，真的会让你觉得很安静，很贴心。
根据不同店面的设计，其休息区的风格设计也有所不同，但都会陈列高档地毯和花卉道具，营造舒适的氛围。
而且休息区往往设置在试衣间附近，既给顾客提供休息，也方便顾客等待试衣。
设计，诚意到店，VM真的无处不在，但最让共和君惊喜的是，这个品牌不仅粉丝喜欢，员工忠诚度也不是一般的高！
在最后的评论里，每一个提到VM和凌志的深圳生活网员工都充满了自豪和热情。《从导购到经理》《第一份工作到现在做了13年》《青春献给她》…
即使是已经离开VM的员工，也总是心存感激。
一个是让你用心打磨品质，做出最适合体型服装的品牌；
一个为了给你好的购物体验，致力于展示，从不马虎的品牌；
一个被顾客喜爱了十几年的品牌，直到褪色、被人嘲笑才不会失去；
一个让员工奉献全部青春，不愿意离开的品牌；
这是Vero Moda，这是我们真正需要的品牌。
Vero Moda，你值得被这么多人爱。