在排名前20的香水品牌中，香奈儿排名第一，迪奥和祖玛龙排名第二和第三，本土香水品牌李炳熙排名第九。
温韬·夏涛/王娜
据Outeo国际咨询公司数据显示，2020年12月MAT滚动年(2020年1月-2020年12月)期间，全网香水零售额超过96亿元，同比增长49.94%。销量达到7960万件，成交均价121元。
香奈儿领先20强，只有一个中国品牌上榜。
长期以来，进口香水品牌主导着香水消费的理念和潮流。从这个数据来看，线上香水市场依然被国外品牌牢牢把持。在排名前20的香水品牌中，除了李炳熙，其他都是外国品牌。其中，香奈儿排名第一，其次是迪奥和祖马龙，分别排名第二和第三。
值得一提的是，在过去的一年里，香奈儿的零售额约为10.9亿，在TOP20品牌榜单中遥遥领先，排名第二的迪奥零售额约为8.3亿。
事实上，香奈儿直到2019年才进入电商渠道。2019年7月5日，香奈儿登录天猫开启预售，推出全系列香水美妆产品。同年8月2日，香奈儿香水美妆产品天猫旗舰店正式上线。目前店里销量第一的香水是香奈儿蓝男士淡香水，第二是香奈儿邂逅系列香水。值得一提的是，这两款香水分别位列过去一年天猫最畅销香水TOP30榜单的第二名和第三名。
小众香水品牌发展迅速
在过去的一年里，英国香氛品牌Panhelligan发展迅速。从数据上看，其2020年销售额增长238.1%，潘海丽根也进入香水品牌前20名。在天猫国际发布的年轻人最爱的进口小众香水排行榜中，潘海丽根的“玫瑰公爵小姐”排名第一。
据了解，潘海丽根的香水共有8个系列。其中，动物头像系列中用香水讲故事的创意获得了很多消费者的青睐。该系列香水在瓶身设计中融入了狐狸、孔雀、麋鹿、猫头鹰等动物的头像。每种香水对应一种动物，每种动物代表一种身份，每种身份都有独立的形象和背景，以此来诉说英国贵族之间的爱恨情仇。
除了潘海丽根，来自瑞典的小众香水品牌BYREDO也位列香水品牌排行榜前20名，前一年销售额同比增长127.6%。据了解，拜雷多品牌擅长“情与香”的连接，其最著名的“无人区玫瑰”，从名字到极简的包装，都呈现出一种“性冷淡”的风格，深受追求个性的消费者喜爱。
2020年上半年，天猫国际进口香水同比增长70%(天猫国际数据)，其中“小众香”上涨最快，同比增长三位数。通过近几年潘海丽根、拜瑞多等品牌在中国市场的快速增长，可以看出小众香水可观的市场前景。
喜力依旧风头正劲，国产香水正在崛起。
在众多外资品牌中，国产香水品牌李炳熙的表现尤为亮眼。在排名前20的香水品牌中，李炳熙排名第九。在天猫畅销单品TOP30榜单中，冰西丽女士的魔法流沙金香水排名第一。据天猫香水V榜显示，这款香水近一年的销量和搜索量均位列同品类第一。这款曾经被认为“一夜爆红”的爆款香水，在2020年依然保持着流量光环。
除了冰皙丽，于风、丽阳、巴格丽和明兰等国产香水也登上了天猫最畅销商品的前30名。其中，有两款打着合一宇旗号的商品进入榜单，分别是合一宇男女固体香氛和合一宇男士香水古龙香氛。
榜单上巴格丽沙龙的蓝色风铃香水，显示天猫旗舰店月销一万。除了这款香水，该店的Bagli华月Blooming Lady香水和Bagli香榭丽舍香水也有月销量1万支。
蓝色是深圳百草园贸易有限公司旗下品牌，据其天猫旗舰店显示，截至2021年1月19日，已售出16万瓶著名的蓝色冒险香水。
值得一提的是，在天猫畅销单品TOP30榜单中排名第24位的丽阳陈星流沙香水，和李炳熙Caparis海燕流沙香水长得很像。据丽阳旗舰店介绍，这款香水的月销量为10000支。
这些国产品牌中，除了走奢侈品路线的李炳熙(均价高于100元)外，其他品牌的定价都比较低，单品成交均价在29-78元之间。虽然本土的香水品牌已经在兴起，但是可以看出国内的香水品牌大多还在走低价和仿制的道路，真正迎合消费者喜好的香水产品并不多。
艾瑞咨询发布的《2020年中国香水行业白皮书》显示，全球香水市场规模约为3906亿元，其中中国仅占2.5%。可见，中国香水市场未来市场发展潜力巨大。对于本土香水品牌来说，如果能迎合消费者的喜好和需求，努力以产品取胜，还是有很大机会的。