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• 第一，雷军被周彻底击败。
• 二、被时代潮流遗忘
• 三、政企保障这碗饭不好吃

随着编辑互联网的发展和普及，各种类型和功能的软件层出不穷，进入了我们的视野，得到了广泛的应用。在互联网逐渐发展的过程中，杀毒软件曾经是每个用户电脑上必不可少的软件，但曾经扼杀软装市场的繁荣在移动互联网时代到来后悄然衰落。让我们一起阅读作者的文章，了解杀毒软件的发展和可能的未来。

“长期以来，没有人关心这个行业。”一位在杀毒行业工作了十几年的业内人士描述了自己内心的震惊:金山网安和中国的杀毒行业无论如何都不应该以这种方式回归大众视野。

1999年初，成立两年的金山杀毒软件准备上市。被硅谷之火改变人生的金山软件总经理雷军亲自做了决定，给软件取名金山互联网安全。“要杀软，就得‘核黑’，因为只有核足够黑，才能杀死病毒”。

一年后，雷军推出了金山网安，这是金山网安史上的第三款旗舰产品。

当时一个查杀软件的价格在258元到358元之间，雷军证明了自己是当时的营销专家。在以199元的价格吸引用户后，金山网安迅速火了起来，第一年就成为了国内三大查杀软件之一。2002年，金山网安将零售价下调至50元，超越姜敏成为仅次于瑞星的第二大市场。

后来雷军推出小米的时候，为什么强调“性价比”？他的成功就在这里。杀毒从此成为金山公司的标签。几年后，它成为一系列影响深远的江湖混战故事的主角。

20年后，再次创业的雷军带领小米成为财富500强企业。在他掌控的庞大金山系和雷军系中，金山网安虽然顽强而默默无闻，但长期以来都是最不起眼的棋子，大部分网友都不会注意到这个名字。

不仅是幸存的金山网安，还有其他的软杀活动。自从用户流量从PC转移到移动互联网后，曾经风靡一时的软杀行业，多年来没有出现过吸引公众关注的大事件。

直到2021年10月12日，平地惊雷——金山网安在推送内容中误用英雄照片。这让无数网友特别气愤，相关话题都上了热搜榜，金山网安被伏完指出后不得不轻描淡写的道歉。

截至目前，这一事件的最终结局仍不得而知，部分网友已经开始重新审视被遗忘的杀戮柔软的河湖。“长期以来没有人关心这个行业，更不用说金山网安了。”在反病毒行业工作了十几年的业内人士李莞(化名)描述了自己内心的震惊:金山毒霸和中国的反软件行业绝对不应该以这种方式回归公众视野。

第一，雷军被周彻底击败。

需要澄清的是，如今的金山网安在股权上并不直接归金山网安所有——2010年被纳入金山网络，现在归北京猎豹网络科技有限公司所有。

企业调查显示，猎豹移动的大股东为邱，持股65%，傅盛持股35%。秦丘于1992年加入金山，在金山系多家公司担任法定代表人、高级经理、监事。据相关报道，邱是金山创始人邱伯钧的妹妹。

不过，雷军仍然是金山系的第一控制人。作为老牌科技企业，金山系相当复杂。西山居、猎豹移动、金山办公、金山云是最知名的四家子公司。

多年来，雷军一直对金山网安寄予厚望。2011年，雷军回到金山并计划重组金山后的一次核心高管会议上，他在一张白纸上写下了自己对金山的转型计划——其中，聚焦金山互联网安全、WPS、网络游戏三大核心业务是雷军对金山转型计划的第一次改变。

当时，金山网安是一场在圈内圈外引发数年江湖纷争的重要主角之一。

21世纪初，PC崛起时代，以金山、瑞星、姜敏为主的杀毒软件在与国外卡巴斯基、NOD32、诺顿的竞争中成为国内软件代表的骄傲，开创了杀软的黄金时代。

2003年之前，瑞星的年销售额达到7亿元。2007年，金山母公司在港股上市时，其招股书概述，公司大部分软件收入来自金山网安。

这种局面在2008年被彻底打破，行业从此发生了翻天覆地的变化。当年7月，江湖上出现了一个局外人——周的奇虎360。周用免费的方式点燃了免费与收费之间长达数年的战斗。

到了2010年初，360免费杀毒与瑞星、金山网安等基于收费的杀毒软件的较量取得了成功:360彻底胜出，一举占领了90%的杀毒市场。金山软件最直接的影响就是公司濒临死亡。金山CEO雷军已经辞职，回到金山负责毒霸和网游。

雷军回归后，他带来了360和周熟悉的对手——雷军的老部下，此前离开360的傅生。360年，傅生的保安做了奇虎和周。

2010年底，傅盛与科牛团队合并为金山网络(猎豹移动前身)，由傅盛运营，金山安全原CEO王新担任首席运营官。傅生上任后的第一个决定，就是把金山网安原有的七八条老产品线砍掉，只剩下两个毒霸和守卫。同时，他宣布金山网安将遵循360永久免费的策略，壮士们会折腕与360硬碰硬。

由此，雷军和周一度“老死不相往来”。与此同时，为了对抗360，腾讯FireWire向金山网络投资了2000万美元，在那场与360的著名战争中，大力推广金山互联网安全，使其慢慢生存下来。第三次世界大战后，百度也迅速与福晟敲定持股协议，共抗360。

国内外的金山网安、瑞星、卡巴斯基等纷纷免费跟进后，却难以与360抗衡，形成群体效应。正如谷歌前CEO施密特所说:“免费午餐不是每个人都可以品尝的，它排除了市场上所有的价格歧视结构，这往往会导致赢家通吃的局面。”

之前赚了上亿美元的金山互联网安全，支撑了金山互联网公司的命脉。虽然雷军、傅生把全公司的力量都集中到了做毒霸上，甚至喊出了“砸锅卖铁做毒霸”的口号，但在资金、技术、人员都不如360的时候，他们在PC端最多只有360三分之一的市场份额。

在杀软之战被周彻底拿下后，雷军把注意力集中在了手机上。然而，负责转型的金山网安的发展路径与雷军的预期完全不同。金山网安重组后，最终没能成为雷军的核心业务。福晟将金山网安和金山网安合并，新增“互联网”金山网安、猎豹浏览器、游戏联运等项目，选择另辟蹊径出海。终于，2014年5月，金山网安更名猎豹移动后成功上市，雷军迎来“第三度”

金山在线上市那年，首席运营官·王欣辞职。作为跟随雷军征战天下的“金山五虎”之一，多年前她从暴风影音创始人冯欣手中接过金山网安，带领金山网安业绩一飞冲天。然而，在与周的口水战中，她严重低估了对手，让对方免费杀了她，让金山网络安全陷入了永远的毁灭。

2018年，小米上市前夕，雷军向猎豹移动董事会递交辞呈，不再担任董事长、董事。

对于雷军来说，当时的金山网安早已被大多数人遗忘，成为庞大的雷军部门中最不起眼的棋子。2018年，成立不到5年的百度杀毒、百度守护正式停止更新。软交换市场几乎成为奇虎360和腾讯电脑管家之间的一场竞争秀。瑞星、金山网安、卡巴斯基、诺顿等国内外软杀公司要么挺过时代巨变，要么彻底放弃。

二、被时代潮流遗忘

雷军与周交战后，十几年来软装市场再无消息。这个行业，早在移动互联网时代到来的时候，就已经悄然没落了。

与传统PC时代不同，在移动时代，iOS和安卓是相对封闭的系统，在系统层面，内置的安全机制完成了软件查杀工作。这无异于对软杀行业的残酷“降维打击”。此外，所有手机厂商都开始以安全和渠道为导向，构建自己可控的流量生态闭环。

PC端，微软在2014年发布的Win10系统中自带Windows Defender免费杀毒软件(2019年更名为微软Defender)。在国外机构的比较评价中，该软件在各个方面都获得了极高的分数。

“相比传统的软杀，体验更好，没有广告和弹出，但系统兼容性更好。”李莞说，他的电脑已经多年没有安装第三方杀毒软件了。从用户的角度来看，第三方杀毒软件不再是刚需。

这成为压倒骆驼的最后一根稻草。迫于生存压力，各家公司专注于软件管家、安装助手、内存优化等细分领域，延续了此前的残酷竞争——以金山系为例，金山清理大师(猎豹清理大师)推出后，2017年已有近6亿的安装用户和6000万的日用户，但很快陷入了360、腾讯等同类产品的追逐。

与此同时，走免费路线的金山网安犯了一个致命的错误:软件越来越“流氓”——总是以捆绑流氓软件的形式出现在各种安装包中，大量弹出窗口和广告导致产品口碑下降，用户进一步流失。

2018年，华东政法大学的一名学生在下载“金山网安”后，电脑上捆绑了“软件经理”、“猎豹护眼大师”等软件。该学生认为这些捆绑软件严重影响了他对电脑的使用学习，于是决定与金山网安打官司。2020年7月，在上海市第一中级人民法院的调解下，金山网络安全被判赔偿该同学700元。

这样，金山网安在国内安全软件市场失去了大部分竞争力。到目前为止，如果不是强制捆绑安装包，恐怕几乎没有人会单独下载。

免费路线的商业模式是广告，决定这一切的是流量。随着竞争的激烈，几乎所有的查杀软件都逃不过这个问题——360杀毒因广告弹窗和臃肿软件也被很多用户称为“流氓软件”，虽然与金山网安相比，360杀毒的查杀效果相对较好。

“所有手段都用到了极致，最后有些杀毒软件比病毒还可怕。”李莞承认，为了获得更大的利益，反病毒软件本身也发生了质的变化。捆绑安装软件、篡改用户主页、搜索页面，甚至调用浏览器，是一些杀毒软件公司在流量竞争中劫持用户的常用手段。

对于软杀行业来说，这些手段无疑是在耗尽资源。比如以杀毒软件起家的360，2013年在纽交所股价涨到94美元，与阿里、腾讯同属一个梯队。2018年回归a股市场后，最高市值曾高达4400亿元，但经过多年股价持续下跌，多家大股东减持，如今股价跌破12元，总市值不足850亿元。从各方面来看，周甚至看不到雷军的背影。

究其原因，无论是PC端还是移动端，用户都不再需要杀毒软件——相比社交、短视频平台，杀毒软件早已不再是长久以来最大的流量入口，除了360、腾讯管家、金山网安、瑞星等国内外玩家，他们的存在感极强，有望被时代浪潮遗忘。

三、政企保障这碗饭不好吃

事实上，傅生曾坦言，猎豹遇到的最大问题是，工具和安全作为一个独立的范畴，在移动互联网时代逐渐变得越来越窄。

这意味着，从C端来看，虽然软件杀戮行业并没有完全消失，但用户留下来更多、回归主流视野几乎是不可能的。在PC互联网时代引发了多次口水战、创新战、颠覆战的个人软件杀戮行业，即将成为过去式。

在C端市场逐渐被遗忘后，To B、To G等安全市场受到安全厂商和政府的高度期待——随着5G和物联网的建设以及工业互联网的推进，国家和企业越来越重视网络安全的意义和网络安全服务的连续性。

这个变化是显而易见的。2021年5月，美国殖民管道遭到黑客组织“黑暗面”的攻击。黑客通过加密锁定了公司的计算机系统，窃取了相关机密文件。为此，科洛尼尔支付了500万美元的“赎金”将其解锁。

不久后，日本科技巨头东芝的一家子公司公开承认遭到“DarkSide”勒索软件的攻击，超过740GB的数据被窃取，包括护照扫描等个人信息。CNA金融公司是美国最大的保险公司之一，由于受到勒索软件的攻击，该公司被迫支付了4000万美元的赎金来重新控制其网络。

IDC《全球企业终端安全预测2018-2022》报告数据显示，2017年全球企业终端安全市场规模将达到61.46亿美元，2022年将超过92亿美元，复合年增长率为8.6%。

但与C端个人杀毒市场完全不同的是，企业、政企安全市场主要聚焦于大数据安全、云安全、物联网安全、工业互联网安全等细分市场的信息和数据保护，集中度较低，竞争格局分散。

赛迪咨询的研究报告显示，2018年前五大网络安全厂商的总市场份额约为21.9%，360、启安信、腾讯安全等单一厂商的市场份额不超过10%。可见，即使是头部玩家，也很难重现PC时代辉煌的市场份额集中度。

2018年，周重组政企安全集团，2020年8月，周宣布360进入“政企安全”时代。相关资料显示，过去几年，360在网络安全方面与部分大银行、中小企业合作，与十多个城市合作建设城市级网络安全运营中心和基础设施。

命运的有趣之处在于，周现在的主要“肉搏战”对手依然是老熟人——在政企证券市场，其主要对手是与360分道扬镳的祁安新。

安信的创始人齐向东和周是一起持枪打过仗的“好兄弟”。正是在这两人的共同努力下，360才得以在反软市场“立于不败之地”，击败了瑞星、姜敏、金山网安、卡巴斯基、赛门铁克等众多国内外玩家无处不在。然而，后来“好兄弟”们出于自身利益，将矛头指向麦芒，多次公开宣战。

或许让周感到背刺的消息是，今年1月，奇安官方宣布与腾讯安全达成战略合作伙伴关系——众所周知，转向工业互联网的腾讯，也是周的“最熟悉的敌人”，也在深度优化政企安全市场。2020年Q3季度，企业级安全业务也成为腾讯当季财报新的增长点。

此外，除了奇安信和腾讯这两个竞争对手，还有Hikvision、亚信、华为、阿里等巨头。对于周来说，重复那个无敌软市场的故事几乎是不可能的。

事实上，虽然政企安全的市场潜力很大，但这碗饭并不好吃。2021年上半年，360政企安全业务营收仅为9.12亿元，连续多年遭受巨额亏损的2021年上半年，其营收略高于14.55亿元，难以承担公司营收的重大责任。

值得一提的是，号称2012年发布免费企业杀毒软件的金山网安，在To B和To G的主要安全厂商名单中已经消失，从搜索结果来看，近几年没有任何消息或消息。

可见，徘徊在C端市场的金山网安，并没有进入政企安全市场。但这一次，雷军不会悬崖勒马——雷军正在努力让小米手机成为世界第一，重新投入智能汽车市场，无暇顾及早已可以抛弃的棋子——金山网安。

从未来布局来看，360已经将金山网安远远甩在了后面。那么，以错误的方式回到人们视野的金山毒霸到底怎么了？

作者:刘珊珊，编辑:杨明

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