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• 一是因为陈天桥自己对游戏的看法。
• 第二，是因为陈天桥自身的管理问题。
• 第三，陈天桥对动画的执着导致盛大没落。

21世纪以来，互联网行业取得了长足的进步，如今已经成为一个不可或缺的存在，在社会的方方面面发挥着至关重要的作用。其实整个互联网行业的发展也就二十年左右。虽然发展这么短，但经历了几经变迁，大哥也换了几任，从而形成了目前腾讯和阿里对峙的局面。21世纪初，两者都没有发展起来的时候，一家互联网公司成功遍布全国，创始人31岁就是中国首富。这个企业就是盛大网络，十年前在国内外享有盛誉的互联网企业。

盛大网络由陈天桥、弟弟陈大年和妻子乔倩于1999年末创立。盛大网络成立之初名为盛大互动娱乐公司，陈天桥想借助互联网的东风打造网络动漫基地。但这种消耗无疑是巨大的，而且当时我国网络处于起步阶段，相关技术有待进一步完善。所以盛大互娱成立两三年，也没能在互联网动漫领域闯出一片天地。但企业不能总花钱而不花钱，于是陈天桥决定进军网游行业。他入行的第一战是用剩下的30万美元拿下韩国游戏《mir传奇》的代理权，并于2001年9月在中国推出《传奇》。

后来事实证明陈天桥当时是多么的正确。那时候，在为数不多的网吧里，只要打开电脑，就是传奇游戏的画面。盛大网络正在乘胜追击，已经成功推出泡泡糖等多个成功案例。盛大网络仅仅一年时间，就靠游戏赚了一个亿人民币，这在当时绝对是不可想象的。那是钱被充入氪的时候。当时，现在的游戏巨头，无论是腾讯还是网易，都还在摸着石头过河，甚至面临很多困难。但就是这么一张好牌，握着天时地利人和的盛大游戏，最后还是败下阵来，被腾讯、网易等成功攻占。就连盛大游戏也不得不改名以求生存，之前也被摘牌。那么是什么原因导致盛大网络沦落到这样的状态呢？

盛大之所以在这一点上衰落，是因为其创始人陈天桥失去了自我。盛大网络可以说是成在陈天桥，败在陈天桥，很尴尬。那么，依靠《传奇》等网游成为陈天桥成功的典型案例，是因为什么让它随着盛大网络从辉煌走向了孤独？

一是因为陈天桥自己对游戏的看法。

《传奇》或《泡泡堂》等游戏给盛大带来了巨大的收入，尤其是前者，让盛大起死回生，达到巅峰。但即便如此，陈天桥还是不喜欢游戏。在陈天桥眼里，游戏永远只是他赚钱的工具，他对此毫无兴趣。一个不了解也不喜欢游戏的人，在互联网的拓荒时代依然可以玩游戏成功。但是随着互联网的兴起，互联网技术的不断完善，越来越多的企业进来，对盛大的冲击很大。不能喜欢游戏的陈天桥，不能把握用户的真实心理，最后只能在游戏领域破产。

第二，是因为陈天桥自身的管理问题。

就盛大而言，可谓陈天桥一人独大。就连曾经和他一起创业的妻子和弟弟也无法改变自己的决定，权利越来越被稀释。但是一边倒的结果自然会导致盛大一边倒的发展方向。陈天桥根本很难掌握正确的市场信息，有的只是奉承陈天桥。所以盛大高层能力不一定高，但是对陈天桥的了解和拍别人马屁的能力一定高。我想问一下，这样的高管群体如何帮助盛天网络继续发展？

第三，陈天桥对动画的执着导致盛大没落。

无论是盛大在网游上获得的收入，还是之后网文等其他集团获得的利润，都被盛大全部投入到了动画上。而国内动画市场的发展可想而知，总是被国外压抑和牢牢压制。偶尔才会诞生一两个爆款产品。电影尚且如此，更何况陈天桥一直想打造的线上动漫基地。况且陈天桥的团队更倾向于金融或者游戏。它如何能成功开拓动画领域？更何况动漫还是一个需要长期坚持和投入的东西。

纵观盛大的发展历程，其前期绝对是很多企业应该学习的模式，很多先进的意识或盈利模式都被陈天桥成功挖掘出来。但在互联网快速普及的信息爆炸时代，所有的模式创新最终都会被其他企业学习，很难成为企业的核心竞争力。无论是虚拟产品还是实体产品，质量在任何时候都是其长久的特性。而且盛大早期的发展还是有一些运气在里面的。就连《传奇》的购买和引进，在业内都被称为一场豪赌。

在发展后期，盛大过于自大，导致了对形势的错误判断。对于《传奇》之后爆出来的《地下城与勇士》等游戏，第一个找的合作伙伴其实是盛大。但盛大傲慢地拒绝了，从而给了腾讯和网易崛起的机会。结果，仅仅二十年，盛大网络只能以孤独和失败告终。

当然，盛大并没有完全淡出公众视野，积累的资本还是可以支撑盛大坚持一段时间的。盛大要想真正重新崛起，首先要做的就是在内部进行一次全面的整改，尤其是管理模式。然后重新定义盈利点，不要让所有业务都服务于动漫的理想。现实比梦想更残酷，更重要。

没有一个企业的发展是一帆风顺的，但是如果你不能及时发现并改正自己的错误，你等待的只会是注定的。毕竟进步是在曲折中取得的，经历过困难才会更强大。当然也可能直接导致灭绝。