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Google正在淘汰第三方在线跟踪Cookie，而Apple则要求应用程序所有者明确要求跟踪其他公司应用程序中的用户。这些变化使公司更难以尾随我们的在线举动，因此营销人员正在为品牌设计新方法，以了解消费者在做什么，并向他们推销产品。
它不会威胁到科技巨头作为数十亿消费者的守门人的地位，这一角色只会随着越来越多的经济活动转移到网上而不断增加。不过，这对于WPP Plc，Omnicom Group和Publicis Groupe SA这样的广告代理机构来说是一个重申其相关性的机会。
在线厨具销售商Caraway Home预计，隐私权变更将增加在Facebook上追寻新客户的成本，并降低其定位的有效性。
一个月前，卡拉威(Caraway)与营销技术公司Impact Tech签署了一项交易，以与博客作者和Instagram影响者建立联系。Impact的平台将向Caraway展示在其产品被提及时实现了多少销售，以及最有效的内容(例如，室内设计博客是否比专注于母性的博客带来了更多的收入)。
“随着这些变化的推出，Facebook上的客户猎取变得越来越昂贵，这将成为未来最强大的渠道之一，” Caraway的增长总监Josh Knopman说。
WPP正在创建一个新部门，旨在帮助客户更好地使用第一方数据。最早的客户是Walgreens Boots Alliance，WPP从零售商的客户忠诚度平台猎取数据以制定其媒体策略。
阳狮还通过与广告技术公司The Trade Desk合作，利用Google的cookie公告，提供数字标识符，这些标识符可让消费者匿名并具有治理隐私偏好的能力，同时仍可让广告商看到他们的一些在线活动。
The Trade Desk首席技术官兼联合创始人戴夫·皮克斯(Dave Pickles)说：“已经处于beta测试阶段，采纳率确实很高。”“谷歌公布的新闻稿是我们经历过的最好的事情。”
专门开辟针对用户的替代工具的广告技术公司的需求有所增长，特殊是上下文广告公司根据网页的内容而不是谁在查看网页来定位广告。
一家名为GumGum的公司刚刚从高盛集团(Goldman Sachs Group)筹集了7500万美元。一位知情人士说，这带来了7亿美元的估值。